零售商形象、品类特征与自有品牌购买意愿

发布时间：2017-09-17 21:12

  本文关键词：零售商形象、品类特征与自有品牌购买意愿

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【摘要】：以往大量文献探讨了商店形象对自有品牌购买意愿的影响,然而少有研究对其它外部线索,特别是品类特征进行探索。基于线索利用理论,从零售商和品类特征两类线索出发,本文构建了零售商形象、品类特征、自有品牌感知质量与购买意愿关系的理论模型,并通过结构方程模型对理论假设进行了实证检验。研究发现,商店形象和自有品牌价格形象正向影响自有品牌购买意愿;品类质量差异和制造复杂程度负向影响自有品牌购买意愿;感知质量在商店形象、自有品牌价格形象和自有品牌购买意愿之间具有部分中介作用,对质量差异、制造复杂程度和购买意愿之间的关系具有完全中介效应;消费者价值意识正向调节感知质量和购买意愿之间的关系。
【作者单位】： 上海大学管理学院;
【关键词】： 自有品牌 零售商形象 品类特征 感知质量 购买意愿
【基金】：国家自然科学基金项目(71172217) 教育部留学人员科研启动基金 上海市浦江人才计划资助项目(12PJC012)
【分类号】：F713.32;F713.55;F713.56
【正文快照】： 引言自20世纪60年代以来,自有品牌(Store Brand)在世界范围内发展迅速,特别是在欧洲和北美市场。在欧洲,自有品牌的销售比重在瑞士已超过50%,在英国、比利时、德国和西班牙等国家的比重达到35%[1]。另外,自有品牌在亚洲和澳洲的市场份额也增长迅速。在中国市场,自有品牌同样得

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