全渠道环境下电视媒体的广告经营策略

发布时间：2017-09-23 23:22

  本文关键词：全渠道环境下电视媒体的广告经营策略

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【摘要】：在全渠道环境下,电视媒体的广告经营应当秉持编播策略置换存量资源、技术突破寻求增量资源两种思路,基于信息技术的进步努力引入定向广告等新型广告形式,并根据市场地位和竞争战略上的差异,针对不同的广告主采取不同的广告经营策略。当市场上存在占据支配地位的广告主时,倾向效应强于放松效应,电视媒体的广告经营策略应以定向广告为主,反之则以传统广告为主。当面对实行低成本战略的广告主时,基于知晓效应的销售型广告会更有效;而面对实行差异化战略的广告主时,基于说服效应的品牌型广告更能够转化为品牌资产,提升企业价值。
【作者单位】： 中国传媒大学经管学部;
【关键词】： 广告经营 在线广告 定向广告 全渠道环境
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 近年来,电视媒体的广告经营环境出现了许多新的变化。这些变化包括:第一,渠道越来越重要,受众的行为散落在各种渠道和终端中,不再有一种渠道或者终端能够独占受众的时间和注意力;第二,社交行为越来越重要,无论是购买前的搜索还是购买后的分享,都是受众的社交行为;第三,体验越

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本文编号：908054