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企业家代言的互利效应与风险防范

发布时间:2017-09-27 14:23

  本文关键词:企业家代言的互利效应与风险防范


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【摘要】:企业家代言是以企业家的声誉为产品品牌做荐证,利用企业家的形象塑造产品品牌形象,借助企业家的影响力进行的品牌宣传。它具有高于明星代言的社会认同度,不仅能够产生良好的品牌推广绩效,而且有利于提升企业家个人品牌价值,多维度展示企业家形象。但企业家和企业也应防范代言的风险,将风险防范纳入企业家声誉管理体系,并通过积极参与公益性传播活动,彰显企业家践行社会责任的文化自觉,为企业家和企业积累声誉资本。
【作者单位】: 中国地质大学艺术与传媒学院;辽宁大学新闻与传播学院;
【关键词】企业家代言 代言荐证 互利效应 风险防范 公益传播
【基金】:国家社会科学基金项目“环保类虚假广告的危害及其监管有效性研究”(11BXW039) 辽宁省社会科学规划基金项目“传统文化在广告中的传播与应用研究”(L14BXW002)阶段性成果
【分类号】:F272.91;F713.8;G206
【正文快照】: 企业家代言在当下中国日益成为一种普遍的现象。这反映了企业家的前台化、明星化趋势,也说明企业家的声誉、个人品牌及企业家代言的互利共赢效应受到重视。但是无论是企业家还是企业都必须注重企业家的声誉管理和个人品牌维护,防范商业代言的潜在风险,避免商业代言对企业家声

本文编号:930151

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