天猫“双11”媒介仪式的建构研究

发布时间：2017-09-28 03:28

  本文关键词：天猫“双11”媒介仪式的建构研究

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【摘要】：随着电子商务的不断发展,网络购物逐渐成为人们重要的消费方式选择之一。各大电商竞相推出各种类型的营销模式和促销手段,节日营销日益成为其争夺市场份额的重要手段,电商造节引起人们的广泛关注。天猫“双11”兴起于2009年,如今已经发展成为国内规模最大的网络促销活动,在营销与仪式之间搭起了一座桥梁。本文首先对天猫“双11”购物狂欢节的出现和发展进行梳理,进而从媒介仪式的视角出发,运用符号学、心理学等学科的理论,试图发现在这场仪式中,天猫是如何建构自己的符号神话、打造狂欢的仪式,并且分析被邀请来参与这场仪式的消费者的心理特征,最后分析天猫“双11”对其他电子商务公司、对快递公司和消费社会产生的影响。
【关键词】：网络购物 天猫 双11 媒介仪式 建构
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;G206-F
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 一、研究背景9
• 二、研究目的和意义9-10
• 三、文献综述10-13
• 四、创新点和难点13-14
• 五、研究方法14-15
• 第一章 天猫“双 11”概述15-24
• 第一节 天猫“双 11”的源起15-17
• 一、天猫的诞生15-16
• 二、天猫“双 11”出现16-17
• 第二节 天猫“双 11”宏观环境分析17-21
• 一、天猫“双 11”的政治环境分析17-18
• 二、天猫“双 11”的经济环境分析18-19
• 三、天猫“双 11”的社会环境分析19-20
• 四、天猫“双 11”的技术环境分析20-21
• 第三节 天猫“双 11”的发展历程21-24
• 一、2009-2010：五折包邮话题萌芽21
• 二、2011-2013：购物狂欢节话题成形21-23
• 三、2014-2015：全球狂欢节话题成熟23-24
• 第二章 天猫“双 11”与媒介仪式24-32
• 第一节 媒介仪式24-27
• 一、何为仪式24-25
• 二、何为媒介仪式25-27
• 第二节 天猫“双 11”发展成为一种媒介仪式27-32
• 一、天猫“双 11”较高的公众参与性27-28
• 二、天猫“双 11”符合媒介仪式的形态特征28-31
• 三、天猫“双 11”已被成功塑造为节日31-32
• 第三章 符号：天猫“双 11”媒介仪式的建构基础32-45
• 第一节 天猫“双 11”的语言符号32-37
• 一、广告32-35
• 二、社会化红包35-36
• 三、导流36-37
• 第二节 天猫“双 11”的人物符号37-41
• 一、名人符号38-39
• 二、工作人员符号39-41
• 第三节 天猫“双 11”的节日符号41-45
• 一、双11晚会41-43
• 二、双11数据直播大厅43-45
• 第四章 消费者：天猫“双 11”媒介仪式的建构对象45-50
• 第一节 消费者群体消费的心理特征45-48
• 一、群体消费45
• 二、心理特征45-48
• 第二节 媒介仪式之于消费者的特殊功能48-50
• 一、网购狂欢48-49
• 二、生活趣味49-50
• 第五章 天猫“双 11”媒介仪式的社会影响50-56
• 第一节、天猫“双 11”对电子商务的影响50-52
• 一、电商造节热50
• 二、流量提升显著50-51
• 三、促使快递行业快速发展51-52
• 第二节 天猫“双 11”对消费社会的影响52-56
• 一、日常生活的节日化52-53
• 二、消费异化和消费至上倾向明显53-54
• 三、媒体建构节日仪式54-56
• 结论56-57
• 参考文献57-59
• 致谢59-60
• 攻读学位期间发表论文60

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本文编号：933585