供应链动态合作广告策略

发布时间：2017-10-01 16:26

  本文关键词：供应链动态合作广告策略

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【摘要】：研究产品信誉受广告投入水平影响的供应链合作广告问题,建立具有广告投入水平抑制作用的产品信誉动态模型.通过哈密顿-雅可比-贝尔曼方程分别得到制造商和零售商在分散决策和集中决策下的最优广告策略以及在分散决策下制造商的最优合作广告参与率,比较发现,集中决策下制造商和零售商的最优广告投入水平高于分散决策下的相应值.设计了双边补贴策略来协调供应链.数值仿真实验验证了所得结论的正确性.
【作者单位】： 哈尔滨理工大学管理学院;哈尔滨理工大学应用科学学院;
【关键词】： 供应链 动态合作广告 广告抑制作用 哈密顿-雅可比-贝尔曼方程
【基金】：国家自然科学基金项目(11271103)
【分类号】：F713.8;F274
【正文快照】： 0引言随着市场竞争的日益激烈,广告已成为绝大多数企业营销的重要手段.为了扩大产品的知名度和市场份额,制造商和零售商通常会投入大量的广告宣传.一般而言,广告被分成全国性广告和地方性广告,制造商为了提高产品的知名度和品牌信誉投入全国性广告,而零售商为了促进产品的销售

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本文编号：954486