广告协同效应研究述评及展望

发布时间：2017-10-04 22:10

  本文关键词：广告协同效应研究述评及展望

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【摘要】：由于媒体多样化的发展和多媒体同时使用行为的出现,广告协同效应受到了广泛关注。本文从广告协同效应的概念和分类、广告协同效应的测量、广告协同效应的表现、广告协同效应的影响因素以及广告协同效应的形成机制五个方面对现有文献进行了系统梳理,并在此基础上构建了广告协同效应产生过程整合模型,最后总结现有研究的不足并指出了未来的研究方向。
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;复旦大学管理学院;
【关键词】： 广告协同效应 媒体融合 整合营销
【基金】：国家自然科学基金项目(71302142);国家自然科学基金重点项目(71232008) 国家社会科学基金重点项目(15AGL010) 安徽省自然科学基金项目(1308085QG128) 安徽财经大学研究生科研创新基金项目(ACYC2015131)
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、引言随着互联网和移动媒体的快速发展,受众对媒体的选择和控制能力进一步增强,多媒体同时使用(simultaneous media usage)行为越来越普遍(Naik和Raman,2003;Assael,2011;Steele等,2013;Lim等,2015)。例如,消费者在浏览网页的同时,还在微信上与朋友聊天,同时旁边还开着电视

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本文编号：973133