山东省蚕庄镇观赏苗木网络营销策略

发布时间：2017-10-06 03:44

  本文关键词：山东省蚕庄镇观赏苗木网络营销策略

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【摘要】：随着互联网技术的发展,预示着网络经济时代已经到来。网络化在产品营销中的应用,促进了产品信息传播速度的加快,达成全国乃至全球资源共享的效果。互联网逐渐吸引越来愈多的企业将其产品通过网络进行销售,网络营销作为新的经济形式应运而生。文章通过对农产品网络营销相关理论知识的梳理,基于对山东省观赏苗木的行业概况和网络营销现状的分析,进一步通过对蚕庄镇观赏苗木的市场调查及调查分析,分析蚕庄镇种植概况以及营销现状,发现蚕庄镇观赏苗木的营销主体为合作社,从而将合作社作为蚕庄镇开展网络营销的主体进行调查研究并提出相关策略,同时提出互联网技术应用上的一系列措施。文章分为五部分。第一章为导论。本章论述了研究背景、目的和选题意义以及国内外理论研究和文章思路;第二章为山东省乡镇观赏苗木的行业概况和网络营销现状的分析,包括观赏苗木网络营销的相关概念、山东省观赏苗木产销现状,提出了山东省观赏苗木发展面临的一系列制约因素;论述了山东省观赏苗木网络营销方式,为之后章节进行山东省蚕庄镇观赏苗木的细化研究提供了思路;第三章对山东省蚕庄镇观赏苗木进行市场调查及现状分析,该章节以调查为依据,结合之前的理论基础,对蚕庄镇观光苗木生产和销售情况进行了分析。在调查中发现合作社已成为观赏苗木的营销主体,可见,通过合作社的改进来完善网络营销的相关策略是可行的。第四章是通过观赏苗木网络营销的研究,特别选用Y合作社作为典型案例,建立有互联网参与的Y合作社层级结构,将网络营销相关部门融入到结构中,为合作社的观赏苗木的营销开拓新的渠道。最后,第五章从网络技术完善角度分析,完善蚕庄镇观赏苗木网络营销策略。使得蚕庄镇的25家苗木专业合作社能够找到新的整治机制,更加利于观赏苗木网络营销在蚕庄镇的推进。
【关键词】：互联网 农产品网络营销 观赏苗木 合作社 层级结构
【学位授予单位】：烟台大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F326.13;F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 导论7-17
• 第一节 研究背景、目的及选题意义7-9
• 一、研究背景7-8
• 二、研究目的8
• 三、选题意义8-9
• 第二节 相关文献研究综述9-14
• 一、国内外学者文献研究动态9-13
• 二、国内外文献研究评述13-14
• 第三节 研究方法与内容14-15
• 一、研究方法14
• 二、研究内容14-15
• 第四节 创新点与不足之处15-17
• 一、创新点15
• 二、不足之处15-17
• 第二章 山东省乡镇观赏苗木的行业概况和营销现状17-30
• 第一节 山东省乡镇观赏苗木种植类别和产销区域17-19
• 一、观赏苗木及其价值概述17
• 二、观赏苗木的种类划分17-18
• 三、省内观赏苗木的主要产销区域18-19
• 第二节 山东省乡镇观赏苗木行业发展面临的制约因素19-23
• 一、山东省乡镇观赏苗木行业特性因素19-20
• 二、外部环境影响因素概述20-23
• 第三节 山东省乡镇观赏苗木网络营销方式23-30
• 一、农产品网络营销的概念23
• 二、传统网络营销方式23-25
• 三、新型网络营销方式25-30
• 第三章 山东省蚕庄镇观赏苗木市场调查及现状分析30-37
• 第一节 市场调查及调查分析30-34
• 一、种植概况30-32
• 二、合作社种植概况32-34
• 第二节 蚕庄镇观赏苗木网络营销现状分析34-37
• 一、生产部门与管理部门34-35
• 二、传统销售模式和网络营销模式35-37
• 第四章 山东省蚕庄镇观赏苗木合作社的改进37-45
• 第一节 Y合作社基本概况37-39
• 第二节 构建Y合作社的治理39-45
• 一、合作社现行层级的结构39-41
• 二、构建合作社全新管理层级机制41-42
• 三、Y合作社加入互联网市场后的治理机制42-43
• 四、扶助专业合作社，培育网络营销成熟化43-45
• 第五章 加快互联网技术在观赏苗木中的运用45-47
• 第一节 建立观赏苗木数据库，适应农产品网络化营销大局势45
• 第二节 整合资源配置，形成观赏苗木示范基地45-46
• 第三节 组建完善的观赏苗木信息化体系，推进网络营销开展46-47
• 结论47-48
• 参考文献48-50
• 致谢50

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