基于SWOT分析的我国连锁药店营销策略

发布时间：2017-10-08 20:05

  本文关键词：基于SWOT分析的我国连锁药店营销策略

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【摘要】：随着我国医药零售市场的放开和国家加快发展药品零售连锁经营相关政策的出台,各地区连锁药店的数量均快速增长,药店之间的竞争也在加剧。目前药品零售行业之间的竞争基本上还是以降低价格为主要手段,过度的价格竞争已经严重阻碍了药品零售行业的发展。对此,本文依据SWOT方法系统总结了连锁药店的内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁,并在此基础上,从产品、价格、渠道、促销和服务五个方面提出了我国零售连锁药店营销策略的改进建议,包括实施多元化经营、开发自有品牌、统一价格策略、开辟网上市场、注重情感营销、培养药学服务人才等。
【作者单位】： 山东省医学科学院医药卫生科技信息研究所;山东省卫生服务与管理创新软科学研究基地;山东省药品食品职业学院药学系;山东大学管理学院;
【关键词】： 连锁药店 医药零售业 医药连锁企业 SWOT分析 营销策略
【基金】：山东省医学科学院医药卫生科技创新工程 山东省人文社会科学课题(15-ZC-JJ-10)
【分类号】：F721;F274
【正文快照】： 零售连锁是现代服务业的一种主要经营形态,我国药品行业是从20世纪90年代中期开始引入连锁经营模式[1-2]。连锁经营有利于规范药品购销渠道,保证药品质量,规范药品流通市场秩序,提升药品经营 企业的市场竞争力,已经成为药品零售业的主要发展趋势[3-4]。经过20多年的发展,我国

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本文编号：995975