农村居民互联网金融产品使用意愿与影响因素研究——来自湖北、贵州的调查

发布时间：2018-01-03 11:31

  本文关键词：农村居民互联网金融产品使用意愿与影响因素研究——来自湖北、贵州的调查　出处：《农村金融研究》2017年02期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 影响因素 易用性 负向影响 模型变量 技术接受模型 调查数据 多重共线性 政策指向 解释力度 回归结果

【摘要】：论文在技术接受模型的基础上,对模型变量进行了扩展,并基于湖北、贵州的调查数据,实证研究了农村居民对互联网金融产品的使用意愿及其影响因素。结果显示:感知有用性、感知易用性、主观规范、感知收益对使用意愿有正向的影响,其中感知易用性的影响最显著。而感知风险则对使用意愿有负向影响。本研究的政策指向是:互联网金融产品服务商应着力通过简化流程等方式,来提高用户的感知易用性进而提高使用意愿。
[Abstract]:Based on the technical acceptance model, this paper extends the model variables, and based on the survey data of Hubei and Guizhou. Empirical study of rural residents' willingness to use Internet financial products and its influencing factors. The results show that: perceived usefulness, perceived usability, subjective norms, perceived income has a positive impact on the willingness to use. The impact of perceived usability is the most significant, while perceived risk has a negative impact on the willingness to use. The policy direction of this study is: Internet financial product service providers should focus on simplifying the process and so on. To improve the user's perception of ease of use and improve the willingness to use.
【作者单位】： 华中农业大学经济管理学院;华中农业大学马克思主义学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(编号:71103069) 湖北省教育厅优秀中青年科技创新团队项目(编号:T201529)支持
【分类号】：F724.6;F832
【正文快照】： 引言 2012年以来,我国互联网金融发展进入了高峰期,地方政府对互联网金融表现出浓厚的兴趣并给予相应政策扶持(王国刚、张扬,2015)。互联网金融依托其开放、便捷、快速的服务特点以及不断创新的非标准化金融产品迅速占领了城乡金融市场,弥 补了传统金融服务的不足,成为金融

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1373704