产品众筹中支持者涉入、感知价值与支持意愿——基于科技创新类产品与情境实验数据

发布时间：2018-03-04 16:00

本文选题：产品众筹　切入点：涉入程度　出处：《企业经济》2017年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：鉴于产品众筹支持者支持行为与消费者购买行为之间的相似性,首次将涉入理论引入众筹研究领域,从感知价值视角探索了支持者涉入对支持意愿的影响机理。以科技创新类产品众筹进行情境实验,获得278名被试的有效参与数据,实证结果显示:支持者信息涉入是实物涉入和投资涉入产生的基础,信息涉入、实物涉入、投资涉入均对支持意愿有显著影响,感知价值在支持者涉入和支持意愿间起完全中介作用。因此,众筹发起者和众筹平台应以支持者涉入心理和行为作为项目设计和推广的切入点,强化项目与支持者之间的价值联系,积极创造有效的价值沟通与传递渠道,通过引导支持者涉入提高支持者感知价值,从而有效增强支持者支持意愿。
[Abstract]:In view of the similarity between the supporting behavior of product crowdfunding supporters and consumer buying behavior, the theory of crowdfunding is introduced into the field of crowdfunding for the first time. From the perspective of perceived value, this paper explores the mechanism of the influence of supporters' involvement on the willingness to support. By using crowdfunding of science and technology innovation products to conduct situational experiments, 278 participants were obtained effective participation data. The empirical results show that: support information involvement is the basis of physical involvement and investment involvement, information involvement, physical involvement, investment involvement have a significant impact on the willingness to support. Perceived value plays a full intermediary role between the involvement of the proponents and the willingness to support. Therefore, the crowdfunding sponsors and the crowdfunding platform should use the psychological and behavioral involvement of the supporters as the entry point for project design and promotion. Strengthen the value relationship between the project and the supporters, actively create an effective channel of value communication and transmission, by guiding the supporters involved in enhancing the perceived value of the supporters, so as to effectively enhance the support will of the supporters.
【作者单位】：深圳大学管理学院;中南大学商学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“众筹模式中的价值共创机制研究”(项目编号:14BJY008) 湖南省软科学项目“知识密集型服务企业创新能力提升研究——基于企业家心智模式与社会资本视角”(项目编号:2014ZK3078)
【分类号】：F724.6;F832

【参考文献】

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