上汽集团自主品牌发展战略研究

发布时间：2020-07-24 02:26

【摘要】：经济全球化的飞速发展催生了中国汽车市场的空前繁荣。尤其是近几年来,全球各汽车巨头纷纷以各种不同的形式大举进军中国市场,促使中国的汽车工业得到了史无前例的高速发展。与此同时,国内的自主品牌企业也开始“集体发力”。继以吉利、奇瑞等为首的民族企业高调宣布其各自的自主品牌战略之后,以上汽、一汽、东风等为代表的国有汽车集团也纷纷加入自主品牌的阵营。尽管近年来国内自主品牌汽车取得了长足的发展,但由于其起步相对较晚,缺乏自主创新能力以及同质化严重等问题,我国的自主品牌更多地被冠以“低质”、“廉价”的恶劣形象。尤其是近几年,随着经济增长减速、股市异常火爆、消费需求快速升级,合资品牌产品集体下探和渠道下沉以及现代电商的威胁、限购城市的增多、一线城市陆续实施“限牌令”等一系列的问题的打压,使得早已被边缘化的自主品牌如今更是雪上加霜。面对如此大环境,中国自主品牌应如何跨越重重困境,真正实现从“汽车大国”向“汽车强国”的蜕变,是当前其迫切需要解决的问题。本论文以战略管理和营销学的部分基本理论为基础,依托历史数据,全面分析和研究了中国汽车产业发展历程及现状,并对国内外汽车发展模式进行了比较分析,采用因子分析和DEA模型相结合的方法对国内自主品牌汽车企业的发展进行了评估。论文以上汽集团为例,采用个别访谈法、专家咨询法、市场问卷调查法等多种方法进行全面调查,运用PEST模型、SWOT分析、迈克尔·波特(Michael E.Porter)的五力竞争模型等,从定量和定性两个方面对上汽集团自主品牌发展现状及宏微观环境进行了系统的分析和研究,揭示了上汽集团自主品牌发展面临的机遇和挑战,并运用SPSS软件对市场调研结果进行统计分析,总结和提出了上汽集团自主品牌在发展中遇到的瓶颈和障碍,并对今后的发展战略提出对策建议。同时也为国内其它自主品牌汽车的发展提供借鉴。
【学位授予单位】：上海工程技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.471;F272

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 陈璐;;浅议中国企业品牌发展战略[J];时代金融;2006年05期

2 郭俊朝;张婧;徐平;;“邢台模式”品牌发展战略研究[J];湖北三峡职业技术学院学报;2009年01期

3 木子;;实施自主品牌发展战略是全党的大事[J];企业与文化;2006年04期

4 陈良平;;中国企业自主品牌发展战略研究——以加多宝为例[J];中国市场;2014年21期

5 漆烨;;品牌发展战略实施保障系统研究例谈[J];中小企业管理与科技(中旬刊);2014年05期

6 董博;;北京布雷尔利品牌发展战略实施保障系统研究[J];商业经济;2012年10期

7 周小辉;;建设创新型国家的品牌发展战略政策环境研究[J];科技创业月刊;2011年18期

8 王华琳;;如何“引进来”与“走出去”——关于广西自主品牌发展战略的探索与思考[J];广西教育学院学报;2010年03期

9 兰国j;;品牌发展战略之路[J];智能建筑;2009年02期

10 史惟康;;转观念、抓主业、炼内功,做大做强英雄品牌 在公司更名揭牌仪式暨英雄品牌发展战略研讨会上的讲话[J];中国制笔;2007年01期

相关会议论文 前10条

1 ;强化质量经营理念 实施品牌发展战略[A];追求卓越的质量经营——2002年全国质量管理奖创奖专集[C];2002年

2 范佳音;付佳;赵强;;奥运会后我国运动品牌发展战略的反思与创新[A];第三届全国体育产业学术会议文集[C];2008年

3 顾金凤;;深化零售终端建设 推进实现532品牌发展战略[A];广西烟草学会2010年学术年会论文集[C];2010年

4 付丽丽;王瑞芳;;我国篮球硕士学位论文的共词聚类分析[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(4)[C];2011年

5 周金华;;2011年毛泽东研究硕士学位论文篇目辑览[A];毛泽东研究2012年卷[C];2013年

6 唐雅莉;;浅谈如何实现“532”、“461”品牌发展战略[A];广西烟草学会2010年学术年会论文集[C];2010年

7 李迪;;国外体育用品品牌发展战略及启示[A];2014中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2014年

8 张春月;李晓奇;;基于FAHP的优秀硕士学位论文综合评判[A];第四届中国智能计算大会论文集[C];2010年

9 罗婷婷;蓝伟yN;;浅析县级卷烟营销部如何贯彻落实532、461品牌发展战略[A];广西烟草学会2010年学术年会论文集[C];2010年

10 李永钧;;“纯自主品牌车”向何处去?[A];轻型汽车技术2011年第7/8期（总第263/264期）[C];2011年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 周明喜;建议制定国家汽车产业品牌发展战略[N];中国贸易报;2010年

2 记者 杨碧玉;我省实施茶产业品牌发展战略[N];江西日报;2019年

3 陈醒;打响品牌发展战略开启高金3.0时代[N];企业家日报;2018年

4 记者 赵育娴;我市大力实施品牌发展战略[N];平凉日报;2019年

5 新甘肃·甘肃日报记者 沈丽莉;大力实施品牌发展战略 加大质量品牌建设[N];甘肃日报;2019年

6 记者 何仲碧;全力以赴深入推进质量强市建设[N];广元日报;2016年

7 本报记者 李云良;实施品牌发展战略 推进产业转型升级[N];巴中日报;2017年

8 记者 余瀛波;两部门牵头制定中国品牌发展战略[N];法制日报;2017年

9 兰州日报全媒体记者 蒋凌;应对新形势 研讨新模式[N];兰州日报;2017年

10 记者 李薇薇;积极推进精准扶贫产业发展[N];楚雄日报(汉);2017年

相关博士学位论文 前1条

1 杨雪滢;基于破坏性创新的自主品牌跨越式发展问题研究[D];天津大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 李杰;上汽集团自主品牌发展战略研究[D];上海工程技术大学;2016年

2 王若冰;一汽集团自主品牌发展战略研究[D];东北师范大学;2012年

3 刘茹;一汽集团红旗品牌发展战略研究[D];吉林大学;2019年

4 李树泽;山西古城乳业集团品牌发展战略研究[D];太原理工大学;2019年

5 李林芳;金牛牧业公司品牌发展战略研究[D];吉林大学;2018年

6 张羽婷;YN卫视品牌发展战略研究[D];昆明理工大学;2015年

7 周默之;券商的品牌发展战略研究[D];南昌大学;2015年

8 郑瀛;上海城开品牌发展战略研究[D];上海交通大学;2007年

9 杨艳立;森达公司品牌发展战略分析[D];西南财经大学;2006年

10 何宇韬;引航初步润滑油有限公司品牌发展战略研究[D];哈尔滨理工大学;2016年

本文编号：2768177