SR科技有限公司热计量系统产品目标市场营销策略研究

发布时间：2017-04-21 07:15

  本文关键词：SR科技有限公司热计量系统产品目标市场营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：我国能源紧缺,能耗浪费严重,在经济建设高速发展的今天,能源环境问题已经成为制约经济发展的重要瓶颈。节能减排、环境治理工作作为当前国策,日益紧迫和重要。我国城镇建筑能耗约占全国总能耗的近30%,其中集中供热的能耗又占到40%以上,是建筑节能的重中之重。所以供热节能是节能工作的重点。供热制度改革是供热节能的需要,供热制度改革中一个重要环节就是供热计量收费制度的改革,从“十一五”到“十二五”以政策为导向的既有居住建筑热计量改造,至2015年底全国基本已经实施改造完成。2016年2月国家政策:“进一步加强对城市集中供热系统的技术改造和运行管理,提高热能利用效率。大力推行采暖地区住宅供热分户计量,新建住宅必须全部实现供热分户计量,既有住宅要逐步实施供热分户计量改造”。有了政策性对新建建筑热计量行业的支持,对于如何开展市场推广营销活动势必是热计量系统生产企业最为关注的话题。SR科技有限公司是一家专业为供热企业提供智能热网控制系统和热计量系统产品的企业,本文以SR公司热计量系统产品为主体,结合企业自身基本情况,在以节能为背景的宏观环境下,采用PEST分析法,对供热节能的经济政策环境和行业竞争环境等要素进行全面的分析,并对SR科技有限公司热计量系统产品的营销现状、热计量行业现状及购买者需求状况等进行深入分析;通过分析企业的核心竞争力根据4P理论在实际工作中的应用,对目标市场进行细分,明确以通断时间面积法实施为主的区域定为目标市场,针对目标市场展开热计量系统产品的营销组合策略,充分发挥SR公司热计量系统产品专业性、差异化的优势为基础,并组建顾问式营销团队为区域内客户提供服务为保障措施;笔者在本文的编写过程中也为实际工作提供思路,同时希望为行业内企业营销策略研究提供参考。
【关键词】：热计量系统产品 通断时间面积法 目标市场细分 营销组合策略
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 课题研究的背景10-11
• 1.2 研究目的与意义11-12
• 1.3 课题研究内容与方法12-14
• 第2章 SR公司营销现状的分析14-24
• 2.1 SR公司概述14-15
• 2.2 SR公司产品简介15-19
• 2.3 SR公司营销体系19-21
• 2.4 SR公司营销现状21-24
• 第3章 热计量系统产品市场营销环境分析24-39
• 3.1 热计量行业的概述24-25
• 3.2 热计量系统产品宏观营销环境分析25-29
• 3.3 热计量系统产品购买需求状况的分析29-33
• 3.4 热计量系统产品市场竞争状况的分析33-39
• 第4章 SR公司热计量系统产品目标市场营销策略的制定39-49
• 4.1 SR公司热计量系统产品核心竞争力的分析39-40
• 4.2 SR公司热计量系统产品目标市场的选择40-43
• 4.3 SR公司热计量系统产品目标市场的定位43-44
• 4.4 SR公司热计量系统产品目标市场营销策略的制定44-49
• 第5章 SR公司目标市场营销策略实施的保障措施49-53
• 5.1 SR公司营销文化及营销理念的提升49-50
• 5.2 SR公司产品研发与创新体系的跟进50-51
• 5.3 SR公司营销组织及营销团队的建设51-52
• 5.4 SR公司营销平台及营销经费的保证52-53
• 结束语53-54
• 参考文献54-56
• 致谢56

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本文编号：319840