网络营销是企业营销的必由之路

发布时间：2021-07-05 19:13

　　300多年前，工业革命是伴随着机器的轰鸣声而轰轰烈烈地展开的；21世纪的今天，科技进步引发的信息革命却正在悄然融入世界的每一个角落。Internet（全球互联网）的出现及其应用的迅速普及，给我们的生活、观念带来翻天覆地的变化。随着上网人数及网上买卖的急速增加，全球电子商务得到了突飞猛进的发展，市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限，市场的各种要素高效、及时融合，提高了整个市场的经济运行效率，Internet正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。Internet的深化发展与应用，引发了社会经济由工业经济向网络经济转型。网络经济作为一种崭新的经济形式，有着不同于工业经济的本质特征，它带来了新的市场观念，服务的个性化，使消费需求得到更有效的满足，同时促进了世界经济的一体化，知识经济与网络技术紧密融合，这些特征给社会带来了巨大的网络经济利益，企业营销环境发生了重大变化，给企业带来了历史性的发展机遇，同时又给企业提出了严峻的数字化生存危机。网络经济时代，无论从网络对市场及其要素的影响方面，还是从企业间的网络化竞争方面进行分析，企业唯有选择网络营销才能适应网络经济的时代发展要求... 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 ．    网络经济对企业的深刻影响
    一.     网络经济的概念与特征
        （一）．     网络经济的产生
        （二）．     网络经济的概念与特征
    二.     网络经济带来的机遇
        （一）．     网络利益
        （二）．     网络经济对市场及其要素的影响
第二章 ．    网络营销所带来的机遇和挑战
    一.     网络营销的优势
        （一）．     互动性利于企业实现全程营销的目标
        （二）．     有利于企业降低成本费用
        （三）．     帮助企业增加销售
        （四）．     更有效服务于顾客的需要
        （五）．     帮助企业优化管理流程
    二.     不采取网络营销意味着走向消亡
        （一）．     市场方面
        （二）．     竞争方面
第三章 ．    我国网络营销的现状及对策分析
    一.     我国企业网络营销现状分析
        （一）．     国家方面
        （二）．     企业方面
    二.     我国企业上网面临的主要问题对策分析
        （一）．     认识方面
        （二）．     信息化建设投资方面
        （三）．     与现有管理整合方面
第四章 ．    我国企业实施网络营销建议
    一.     网络营销的规划与建设
        （一）．     从战略高度认识网络营销的必要性和紧迫性
        （二）．     制定长远的网络营销战略规划
        （三）．     网络营销应采取总体规划分步实施的策略
        （四）．     调整组织结构，适应网络营销的需要
        （五）．     运用企业文化，提高整体认识，适应网络营销的需要
        （六）．     网络营销离不开人才的引进和培养
        （七）．     网络营销需要先进的生产方式
        （八）．     网络营销需要信息化管理与管理创新
    二.     充分发挥网络的优势
    三.     网络营销中的网站营销管理
        （一）．     网站要有清晰的客户定位
        （二）．     企业网站要提供足够的产品信息
        （三）．     平等感觉和亲善的设计
        （四）．     重视客户帮助（FAQ）
        （五）．     高质快速回馈客户问题
    四.     企业网络营销的实施步骤
        （一）．     成立专门的网络营销规划小组
        （二）．     制定网络营销规划
        （三）．     整合企业管理及业务流程
        （四）．     建设企业内部管理信息网络
        （五）．     建设企业网站
第五章 ．    政府在网络营销环境建设上的作用
    一.     市场环境方面
    二.     制度建设方面



本文编号：3266659