福建省中小企业网络营销研究

发布时间：2021-07-23 16:14

　　进入二十一世纪以来，随着网络化席卷全球，从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化，网络营销也因此应运而生，并且因其独有的特点正在成为现代营销市场的主流，无论营销环境还是营销方法都是一个转换过程。福建省中小企业的营销也因网络营销的产生开辟了一个新的营销思路。在网络经济条件下，对福建地区的中小企业如何发展网络营销的研究极少，福建中小企业在开展网络营销方面明显存在人才缺乏、资金短缺、技术落后、信息滞后、观念陈旧和管理水平低等一系列问题，严重影响着福建中小企业的快速、稳定和持续发展，使之竞争力整体上较弱，在市场竞争中处于劣势。对此，本文围绕网络营销这个主题，对福建省中小企业网络营销面临的现状进行分析，并对福建省中小企业开展网络营销的提出建议和策略。为了完整地展开整个论证，我首先阐述了网络营销的相关理论以及国内外网络营销研究的发展动态。然后通过对比网络营销与传统营销、大型企业与中小企业的网络营销的不同来分析中小企业网络营销的特点，结合福建省中小企业网络营销的现状和福建中心企业网络营销中的所遇到的困难，提出对于福建省中小企业开展网络营销的建议和策略。 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 选题背景及意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 选题意义
    1.2 国内外中小企业网络营销研究与发展动态
        1.2.1 国外网络营销研究动态
        1.2.2 国内网络营销研究与进展状况
            1、在网络营销概念上的研究
            2、在网络营销的内容和功能上的研究
            3、在网络营销的现状及问题上的研究
            4、在网络营销的对策上的研究
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 可能的创新点
第2章 相关理论基础
    2.1 网络营销的概念及特征
        2.1.1 网络营销的概念
        2.1.2 网络营销的特征
    2.2 网络营销下的中小企业营销变革
        2.2.1 个性的互动的“一对一”的营销模式
        2.2.2 特色的产品与服务
        2.2.3 拉近了企业与消费者的距离
        2.2.4 营销策略从 4P 转移到了 4C
        2.2.5 统一协调的营销管理
    2.3 中小企业开展网络营销的必然性与可行性分析
        2.3.1 必然性分析
        2.3.2 可行性分析
第3章 中小企业网络营销的特点分析
    3.1 网络时代中小企业生存的环境
        3.1.1 新经济时代的挑战
        3.1.2 消费需求与消费方式因网络而改变
        3.1.3 网络虚拟市场的形成与发展
        3.1.4 大型企业在互联网领域的渗透力不断强化
    3.2 中小企业网络营销与传统营销的比较
        3.2.1 网络营销对传统营销的优势
            第一，信息发布及传递的方便、快捷、详尽、完整、高效
            第二，对传统营销渠道结构的颠覆
            第三，促销手段的创新
            第四，突出的成本优势
            第五，主动性与互动性模式
            第六，有效的客户管理与客户服务
            第七，低价、快速、高效的市场调研
        3.2.2 网络营销对传统营销的劣势
    3.3 中小企业网络营销与大型企业网络营销的比较
        3.3.1 中小企业网络营销缺乏雄厚的资金支持
        3.3.2 中小企业网络营销缺乏有效的技术支持
        3.3.3 中小企业网络营销缺乏有力的人才支持
        3.3.4 中小企业网络营销缺乏强大的品牌支持
第4章 福建中小企业网络营销的现状及发展障碍分析
    4.1 福建网络营销应用现状
        4.1.1 企业缺乏正确的网络营销定位
        4.1.2 网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低
        4.1.3 网络营销意识差，认识模糊
        4.1.4 网站建设缺乏目的性，过于简单且不注意管理、维护、更新、推广
        4.1.5 网络营销方式单一，网络利用率差
        4.1.6 网络营销策略水平不高
        4.1.7 中小企业网络营销受到资金、人才、技术、品牌等资源条件的约束
    4.2 福建中小企业开展网络营销的障碍分析
        4.2.1 网络安全问题
        4.2.2 物流配送问题
        4.2.3 消费观念问题
        4.2.4 中小企业组织结构的障碍
        4.2.5 法制信用环境不成熟
        4.2.6 网络营销专业服务商的服务功能不完善
第5章 福建中小企业开展网络营销的策略研究
    5.1 网络营销应用模式创新
        5.1.1 整合网络营销
        5.1.2 声动营销
        5.1.3 远程服务营销
        5.1.4 全员网络营销
    5.2 网络营销 4P 策略
        5.2.1 网络营销产品策略
        5.2.2 网络营销价格策略
        5.2.3 网络营销渠道策略
        5.2.4 网络营销促销策略
    5.3 博客营销策略
        5.3.1 企业博客营销
        5.3.2 个人博客营销
    5.4 论坛营销
第6章 结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]B2C企业网络营销存在的问题及对策研究[J]. 杨湘江,鲁浩胜.  中国商贸. 2010(14)
[2]浅谈网络环境下的企业产品营销[J]. 尹树萍,魏一搏.  中国商贸. 2010(14)
[3]对我国网络软文营销的研究[J]. 杜漪,金艳梅.  中国商贸. 2010(14)
[4]浅谈未来企业营销管理的趋势[J]. 汪玉萍.  科技传播. 2010(13)
[5]应用虚拟营销网络提升制药企业核心竞争力[J]. 孟光兴,黄紫华,李金良.  中国药房. 2010(25)
[6]浅析电子营销对供电企业业务行为的影响[J]. 李秀.  中小企业管理与科技(上旬刊). 2010(07)
[7]提升网络消费满意度的对策[J]. 赵晖.  中州大学学报. 2010(03)
[8]网络营销模式的研究[J]. 陈立强.  中国商贸. 2010(12)
[9]网络营销之推广定位策略分析[J]. 白晓晴.  企业导报. 2010(06)
[10]浅论电子商务与网络营销[J]. 陈晓雯.  商场现代化. 2010(15)



本文编号：3299620