构建新经济时代的品牌世界

发布时间：2022-02-18 13:17

　　新经济时代的浪潮滚滚而来，在新经济时代企业如何生存，中国的品牌之路如何走是企业界、营销界、广告界都关注的问题。本文在总结广告界各种最新品牌理论的基础上，结合中国的市场现状，试图提出符合中国国情的品牌建立、传播和推广策略，希望对中国企业界有一点借鉴意义。全文共分为四篇： 第一篇：对品牌和产品进行区分，界定品牌的概念，为全文奠定基础。第二篇：讲述创建一个品牌的方法，说明产品的质量是建立一个品牌的基础；品牌名称的重要性；USP理论、品牌形象理论、定位理论等三大理论在中国市场中的重要作用；以及在创建品牌中如何注意民族文化的应用。 第三篇：阐述如何对品牌进行传播，说明广告、公共关系和整合营销传播在广告传播中所能起到的作用，希望给中国的企业带来一点新的思路。 第四篇：随着市场竞争的激烈，多元化地拓展品牌发展空间，制定品牌策略成为企业发展的重要课题。每个消费者都是独一无二的，所以重视消费者的个体差异是品牌生存的基本法则，而品牌的延伸策略和多品牌策略以及品牌的联合，则给企业拓宽了思路。 

【文章来源】：厦门大学福建省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
第一篇 品牌概述
    1-1 从产品到品牌
    1-2 什么是品牌?
    1-3 品牌与消费者
    1-4 品牌的内涵
    1-5 品牌的力量
第二篇 创建品牌
    2-1 一个好产品
    2-2 取个好名字
    2-3 创造新的差异以赢取市场
    2-4 注意民族文化在创建品牌中的作用
第三篇 品牌传播
    3-1 广告——能为品牌做什么?
    3-2 公关——能为品牌做什么?
    3-3 整合营销传播（IMC）——多种媒体一个声音
第四篇 品牌策略
    4-1 重视消费者个体差异
    4-2 单一品牌延伸
    4-3 多品牌策略
    4-4 品牌联合策略
结束语
参考书目



本文编号：3630908