我国企业的品牌管理研究
发布时间：2023-03-27 03:55
21世纪是品牌竞争的世纪，惟有拥有品牌才能成为竞争的胜者。 在经济全球化的时代背景下，许多著名国际公司都依靠其品牌优势瓜分世界市场。在世界十大著名品牌中美国独占八席，这些超级品牌的成功有力地促进着美国追求全球经济霸权的步伐。而令人遗憾的是，在最近INTERBRAND公司评选的2002年世界最有价值的100个著名品牌中，竟没有一个属于拥有十三亿消费者的中国。 我国企业的品牌管理状况令人担忧，存在许多管理的误区，如品牌的生命周期短、夭折率高、品牌价值低、盲目进行品牌延伸、缺乏品牌的核心价值等等。凡此种种都决定了品牌运营对中国企业，对中国经济的重要作用。 本文在分析中国品牌现状和生存环境的基础上，探讨了我国企业如何进行品牌管理，我国品牌的国际化发展以及新经济条件下如何进行品牌管理等问题，进而提出一个适合我国企业实际的品牌管理模型。
【文章页数】：107 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
1 总论
1.1 本课题的提出
1.2 国内外同类问题的研究现状
1.2.1 国外同类问题的研究现状
1.2.2 国内同类问题的研究现状
1.3 国内外同类问题研究存在的问题
1.3.1 品牌内涵的虚无化趋势
1.3.2 是否有中国特色的品牌管理模式
1.3.3 新经济条件下如何进行品牌管理
1.4 本论文研究的目的和意义
1.5 重点和难点
2 我国品牌管理状况
2.1 我国品牌的发展历程
2.1.1 第一阶段:品牌经营的史前阶段
2.1.2 第二阶段:品牌经营阶段
2.1.3 第二阶段:大力推广品牌阶段
2.2 我国品牌的现状分析
2.2.1 我国品牌发展的成效分析
2.3 我国品牌发展中的问题分析
2.4 我国企业品牌管理的误区
3 我国品牌的生存环境分析
3.1 我国的市场环境特征
3.1.1 我国转型市场的主要特征
3.1.2 转型市场中我国品牌发展的难题
3.2 文化环境分析
3.2.1 我国市场的文化特征
3.2.2 古典文化的现实表现
3.2.3 传统文化对我国品牌的影响
3.3 我国消费环境分析
3.3.1 消费者购买力分析
3.3.2 收入差距扩大
3.3.3 消费多元化
3.3.4 当今中国的消费热点
3.3.5 消费观念
3.4 我国市场的政策法规环境分析
4 我国企业的品牌管理策略
4.1 对品牌进行精准的定位
4.1.1 关于品牌定位
4.1.2 我国品牌的定位误区
4.1.3 我国品牌的定位方法
4.1.4 品牌的重新定位
4.2 品牌形象整合传播
4.2.1 品牌形象与整合营销传播
4.2.2 我国品牌的整合传播
4.3 管理品牌资产
4.3.1 关于品牌资产
4.3.2 我国企业的品牌资产管理现状
4.3.3 如何积累品牌资产
4.3.4 我国企业如何有效管理品牌资产
4.4 合理的品牌延伸
4.4.1 关于品牌延伸
4.4.2 品牌延伸应坚持的原则
4.4.3 我国企业品牌延伸的误区
4.4.4 对我国企业品牌延伸的建议
4.5 危机管理和品牌的可持续发展
4.5.1 我国品牌的危机管理现状
4.5.2 品牌发展与危机管理
4.5.3 危机管理的内容
4.5.4 对中国品牌危机管理的几点建议
4.6 进行品牌关系管理
4.6.1 关于品牌关系管理
4.6.2 品牌关系管理的核心内容
4.6.3 品牌关系管理的实施
5 中国品牌的国际化发展
5.1 中国品牌国际化发展的原因
5.1.1 我国品牌国际化经营的外部原因
5.1.2 我国品牌国际化经营的内部原因
5.1.3 WTO对我国品牌管理的影响
5.1.4 我国企业国际化经营现状
5.2 我国企业应秉承的国际化观念
5.3 我国品牌如何开展国际化运营
6 中国品牌的管理模型
6.1 现有品牌管理模型综述
6.1.1 品牌管理三角模型
6.1.2 INTERBRAND公司的品牌管理模型
6.1.3 陈放的品牌管理模型图
6.2 笔者提出的管理模型
7 新经济条件下的品牌管理
7.1 新经济对品牌管理的影响因素分析
7.1.1 两种经济条件下品牌管理的区别
7.1.2 影响网上顾客忠诚的主要因素
7.2 网络品牌的建设策略
7.3 新经济与传统品牌
7.3.1 新经济对传统品牌的影响
7.3.2 新经济条件下传统品牌的对策
8 结论和建议
8.1 结论
8.2 建议
致谢
参考文献
本文编号：3772336
【文章页数】：107 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
1 总论
1.1 本课题的提出
1.2 国内外同类问题的研究现状
1.2.1 国外同类问题的研究现状
1.2.2 国内同类问题的研究现状
1.3 国内外同类问题研究存在的问题
1.3.1 品牌内涵的虚无化趋势
1.3.2 是否有中国特色的品牌管理模式
1.3.3 新经济条件下如何进行品牌管理
1.4 本论文研究的目的和意义
1.5 重点和难点
2 我国品牌管理状况
2.1 我国品牌的发展历程
2.1.1 第一阶段:品牌经营的史前阶段
2.1.2 第二阶段:品牌经营阶段
2.1.3 第二阶段:大力推广品牌阶段
2.2 我国品牌的现状分析
2.2.1 我国品牌发展的成效分析
2.3 我国品牌发展中的问题分析
2.4 我国企业品牌管理的误区
3 我国品牌的生存环境分析
3.1 我国的市场环境特征
3.1.1 我国转型市场的主要特征
3.1.2 转型市场中我国品牌发展的难题
3.2 文化环境分析
3.2.1 我国市场的文化特征
3.2.2 古典文化的现实表现
3.2.3 传统文化对我国品牌的影响
3.3 我国消费环境分析
3.3.1 消费者购买力分析
3.3.2 收入差距扩大
3.3.3 消费多元化
3.3.4 当今中国的消费热点
3.3.5 消费观念
3.4 我国市场的政策法规环境分析
4 我国企业的品牌管理策略
4.1 对品牌进行精准的定位
4.1.1 关于品牌定位
4.1.2 我国品牌的定位误区
4.1.3 我国品牌的定位方法
4.1.4 品牌的重新定位
4.2 品牌形象整合传播
4.2.1 品牌形象与整合营销传播
4.2.2 我国品牌的整合传播
4.3 管理品牌资产
4.3.1 关于品牌资产
4.3.2 我国企业的品牌资产管理现状
4.3.3 如何积累品牌资产
4.3.4 我国企业如何有效管理品牌资产
4.4 合理的品牌延伸
4.4.1 关于品牌延伸
4.4.2 品牌延伸应坚持的原则
4.4.3 我国企业品牌延伸的误区
4.4.4 对我国企业品牌延伸的建议
4.5 危机管理和品牌的可持续发展
4.5.1 我国品牌的危机管理现状
4.5.2 品牌发展与危机管理
4.5.3 危机管理的内容
4.5.4 对中国品牌危机管理的几点建议
4.6 进行品牌关系管理
4.6.1 关于品牌关系管理
4.6.2 品牌关系管理的核心内容
4.6.3 品牌关系管理的实施
5 中国品牌的国际化发展
5.1 中国品牌国际化发展的原因
5.1.1 我国品牌国际化经营的外部原因
5.1.2 我国品牌国际化经营的内部原因
5.1.3 WTO对我国品牌管理的影响
5.1.4 我国企业国际化经营现状
5.2 我国企业应秉承的国际化观念
5.3 我国品牌如何开展国际化运营
6 中国品牌的管理模型
6.1 现有品牌管理模型综述
6.1.1 品牌管理三角模型
6.1.2 INTERBRAND公司的品牌管理模型
6.1.3 陈放的品牌管理模型图
6.2 笔者提出的管理模型
7 新经济条件下的品牌管理
7.1 新经济对品牌管理的影响因素分析
7.1.1 两种经济条件下品牌管理的区别
7.1.2 影响网上顾客忠诚的主要因素
7.2 网络品牌的建设策略
7.3 新经济与传统品牌
7.3.1 新经济对传统品牌的影响
7.3.2 新经济条件下传统品牌的对策
8 结论和建议
8.1 结论
8.2 建议
致谢
参考文献
本文编号：3772336
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/jjtj/3772336.html
