经济新常态下湖南省广告产业核心竞争力培育研究

发布时间：2024-04-27 23:30

　　随着湖南省整体经济的快速发展和媒体行业的崛起,湖南省广告经营额经历了超过10年的高速增长,完成了“量”的积累。2014年,我国社会开始进入“经济新常态”,广告产业与经济宏观经济联动效应明显,湖南省广告产业如何才能抓住这一历史机遇,提升自身核心竞争力,实现“质”的转变,具有较强的研究价值。本研究通过对广告产业核心竞争力内涵的梳理,从核心资源与核心能力两个纬度对湖南省广告产业现状进行剖析:湖南省广告产业拥有丰富的媒体资源,广电传媒是优势资源;客户资源以食品和房地产企业为主,省内知名企业是核心客户资源;人才结构比较混乱,需求结构低端,但后备人才充沛;长期以来处于低资本型产业发展模式,资本价值意识和融资能力偏低;创新能力比较薄弱;技术成果广泛应用但处于初级状态,缺乏自主创新的技术及平台;广告公司自身品牌建设有待加强,湖南省广告产业整体品牌没有凸显。恰逢经济新常态的历史机遇,本文在对“经济新常态”的历史背景、内涵和特点的分析后,从增速换挡、结构调整和动力转换三个层面提出湖南省广告产业核心竞争力培育的机遇与挑战。本文最后提出湖南省广告产业核心竞争力培育的路径与具体措施。在湖南省广告产业优势资源的基...

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图１．１广告产业相关文献数量统计图??数据来源：根据湖南大学图书馆数字资源库检索整理??１．１，２００３业，２００３国??

图１．１广告产业相关文献数量统计图??数据来源：根据湖南大学图书馆数字资源库检索整理??从图１．１可以看出，２００３年以前有关广告产业的研究不多，从２００３年开始国??内学术界对于广告产业的关注度逐渐递增，出现了三个峰值，分别是２００５年、２００８??年和２０１４年。２００５年是....

图２．２关于“２０１３年度湖南省十大广告实效案例”推选结果的通报??专业比赛是衡量广告公司创意能力的一项指标，湖南省广告协会每年举办??“湖南省?

经济新常态下湖南省广告产业核心竞争力培育研究为一个整体出现在全国乃至世界广告市场的知名度与美誉度，二是微观层面南省广告企业单个的品牌影响力。两者之间有机互动，相辅相成，但作为整湖南广告产业品牌影响力评价难以量化，因此研究主要从企业层面分析湖南告产业品牌建设能力。??２．１创新创意....

图２．３关于“２０１４年度湖南省十大广告实效案例”推选结果的通报??从全国大型广告创意类赛事来看，目前我国主要的专业广告竞赛有长城奖、??艾菲奖、学院奖、黄河奖等

?硕士学位论文???广告企业却只有湖南鼎瀚文化传播公司一家。无法保持高水准的创意能力，就无??法持续获得高单价的广告业务，从而影响湖南省广告公司生存的稳定性。没有一??批高水平创意企业，直接影响湖南省广告产业核心竞争力的形成。??“”

本文编号：3965864