重庆武隆自然景区文化植入对游客旅游形象感知影响的探讨

发布时间：2017-10-23 15:05

  本文关键词：重庆武隆自然景区文化植入对游客旅游形象感知影响的探讨

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【摘要】：本文通过对相关文献的查阅及对重庆武隆自然景区的走访,选取了民俗表演、景区洞窟激光展示、“印象·武隆”实景演出、景区建筑风格、景区工作人员着装统一及风格、景区导览标识、重庆武隆相关网站、景区导览手册、重庆武隆相关广告、旅游纪念品、景区游览通道、电影《满城尽带黄金甲》的拍摄取景、电影《变形金刚4》的拍摄取景、国际户外山地运动赛的举办、景区及周边饮食、景区工作人员服务、景区垃圾回收装置等17项文化植入措施,并以此构建了重庆武隆自然景区旅游形象感知因子模型;本文采用IPA模型对景区的文化植入措施进行分析,认为景区洞窟的激光展示、“印象·武隆”实景演出、景区的民俗表演、电影《变形金刚4》的拍摄取景、景区工作人员的服务以及国际户外山地运动公开赛的举办等文化植入措施对重庆武隆自然景区的旅游形象感知产生了显著的提升效果;经过对比研究发现,重庆武隆自然景区的文化植入措施对于景区的旅游形象感知产生了31.7%的提升作用;经过对到访重庆武隆自然景区游客的基本社会属性、旅游行为方式及旅游体验评价进行交叉列联分析后,认为重庆武隆自然景区的形象定位为:学历为本科或大专和高中或中专,职业为学生、企事业管理人员、离退休人员、服务销售人员及专业/文教科技人员,收入超过2000元或低于500元的,对景区有新奇感且偏好短途旅行,主要通过传统媒体、亲朋好友的介绍、旅行社的推荐及网络途径了解重庆武隆自然景区相关信息,抱持休闲、观光或度假目的,采取个人或亲朋结伴出游方式的中青年阶层游客;经过对2005—2014年重庆武隆的游览人数进行曲线估计,预测了景区2015年的游览人数并结合景区文化植入前后的形象感知对比,得出了当前重庆武隆自然景区的文化植入措施所能吸引游客的数量。
【关键词】：旅游形象感知 文化植入 自然景区 重庆武隆
【学位授予单位】：重庆师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 1 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目标11
• 1.3 研究创新及意义11-14
• 1.3.1 研究创新11-12
• 1.3.2 研究意义12-14
• 2 文献梳理及概念界定14-23
• 2.1 旅游形象感知及文化植入的概念界定14
• 2.1.1 旅游形象感知的概念界定14
• 2.1.2 文化植入的概念界定14
• 2.2 研究进展14-23
• 2.2.1 国外旅游形象感知研究进展14-17
• 2.2.2 国内关于旅游形象感知研究进展17-21
• 2.2.3 研究述评21-23
• 3 研究区概况及数据处理23-31
• 3.1 研究区概况23
• 3.2 调查问卷的发放23-24
• 3.3 数据处理与分析24-31
• 3.3.1 游客社会属性特征24-26
• 3.3.2 游客行为方式26-30
• 3.3.3 游客体验评价30-31
• 4 重庆武隆自然景区文化植入形象感知因子模型构建31-36
• 4.1 因子分析法31
• 4.2 因子模型构建过程及结果31-36
• 4.2.1 因子模型构建过程31-32
• 4.2.2 因子模型构建结果32-36
• 5 文化植入对武隆自然景区旅游形象感知影响的现状36-39
• 5.1 IPA分析法36
• 5.2 重庆武隆自然景区形象感知现状的IPA分析36-39
• 6 武隆自然景区文化植入前后的旅游形象感知39-41
• 6.1 自然景区的概念界定39
• 6.2 景区纯自然状态下的旅游形象感知39
• 6.3 景区进行植入文化后的旅游形象感知39-41
• 7 重庆武隆自然景区文化植入市场定位及预测41-53
• 7.1 重庆武隆自然景区的文化植入定位41-49
• 7.1.1“性别”、“年龄”与景区当前旅游形象感知及重游的关系41-42
• 7.1.2“月收入”与景区当前旅游形象感知及重游的关系42-43
• 7.1.3“职业”与景区当前旅游形象感知及重游的关系43-44
• 7.1.4“文化程度”与景区当前旅游形象感知及重游的关系44
• 7.1.5“出游时间”与景区当前旅游形象感知及重游的关系44-45
• 7.1.6“到访次数”与景区当前旅游形象感知及重游的关系45-46
• 7.1.7“信息获取途径”与景区当前旅游形象感知及重游的关系46-47
• 7.1.8“出游目的”与景区当前旅游形象感知及重游的关系47
• 7.1.9“出游方式”与景区当前旅游形象感知及重游的关系47-49
• 7.2 重庆武隆自然景文化植入措施的市场效果预测49-53
• 7.2.1 数据选取及预测方法选择49
• 7.2.2 市场预测模型的构建49-51
• 7.2.3 进行文化植入后重庆武隆自然景区的市场预测结果51-53
• 8 结论与展望53-55
• 8.1 文章结论53-54
• 8.2 不足之处54
• 8.3 研究展望54-55
• 参考文献55-60
• 附录A：关于“重庆武隆自然景区文化植入对游客旅游形象感知影响”的调查问卷60-62
• 附录B：关于“重庆武隆自然景区文化植入对游客旅游形象感知影响”的调查问卷62-64
• 附录C：关于“重庆武隆自然景区文化植入对游客旅游形象感知影响”的调查问卷64-82
• 致谢82

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本文编号：1083964