生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例

发布时间：2017-10-30 23:16

  本文关键词：生态位理论视阈下的景区旅游品牌塑造——以汉中石门栈道水利风景区为例

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【摘要】：源于生态学的生态位理论引入品牌管理领域,开创了从生态角度认识品牌的新视角。本文选取位于国家级历史文化名城和中国优秀旅游城市汉中的石门栈道风景区进行个案分析后认为,当多样的旅游资源共存于同一景区时,或同样的旅游资源共存于相邻景区时,极其容易导致单个景区的品牌生态位出现偏差,出现旅游品牌定位泛化、资源利用不足和品牌之间缺乏协同的状态。在全域旅游时代,提高旅游产品质量和游客体验成为一种趋势。从品牌塑造过程看,景区建设需要重视旅游品牌生态位的调整,重新思考品牌定位、重塑品牌形象和提升品牌内涵;从品牌营销策略看,景区旅游品牌的打造需要重视旅游资源深度开发与品牌形象特化、目标市场带动与品牌传播效应。
【作者单位】： 陕西理工学院管理学院;
【关键词】： 品牌生态位 品牌塑造 旅游品牌 全域旅游
【基金】：陕西省教育厅科学研究项目“汉中石门文化内涵与特征研究”(批准号:14JK1116)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 一、品牌生态理论对旅游品牌塑造的启示生态位原本是生态学理论的核心概念生态位原本是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有利用状态。20世纪末生态位理论被引入品牌管理研究领域世纪末生态位理论被引入品牌管理研究领域,开创了从生态角度认

【参考文献】

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本文编号：1119758