基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例

发布时间：2017-11-12 01:31

  本文关键词：基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例

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【摘要】：随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力。本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竟合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竟争力。
【作者单位】： 桂林理工大学管理学院;
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 在世界经济日益全球化的背景下,现代旅游业发展迅猛,各个城市之间对于资源和旅游产品的竞争已日趋同质化,品牌逐渐成为各个城市获取竞争优势的新来源。而单个旅游品牌的宣传与推广并不能作为游客选择旅游目的地的决定性因素,因此,在旅游区之间进行区域旅游品牌协调共建,成为整

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