重庆武隆旅游品牌的社会化营销策略研究

发布时间：2017-11-12 19:04

  本文关键词：重庆武隆旅游品牌的社会化营销策略研究

  更多相关文章： 旅游品牌 社会化媒体 传播 新媒体营销

【摘要】：随着互联网社交媒体时代的到来,传统的营销方式已发生巨大改变。以消费者为主体的市场环境正逐步提升其在于市场交易活动中的话语权甚至是主导权。随着市场中旅游项目的品牌化和个性化的趋势不断发展,传统的旅游目的地营销和信息传播方式已经无法紧跟市场需求瞬息万变的步伐。因此,凭借高效的信息集散能力,社交媒体的营销推广能力和逐步强化的信息推广平台可以帮助旅游产品更稳定地在消费者市场中占据一席之地。本文主要通过对社会化媒体优势及价值的研究与总结,突出其在旅游品牌营销中的重要地位。以重庆市武隆旅游目的地为研究对象,分析归纳出武隆现阶段的社会化媒体营销现状和不足。通过对国内外优秀营销案例的解析和社会化媒体与旅游品牌发展多元联系的梳理,从营销主体、营销平台和营销方式三个角度探究出符合武隆旅游市场需求的自主旅游品牌社会化媒体营销对策。本研究旨在于通过对武隆地区的发展现状的评述,从社会化媒体研究的角度对相关研究提供借鉴。
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.6;G206-F

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘宏盈;唐羽佳;;旅游产品微博营销策略研究[J];商业研究;2013年02期

2 赵明辉;;旅游目的地营销新理念[J];经营管理者;2014年03期

3 王琳;;Current Situation and Development Trend of Social Media Marketing[J];时代教育(教育教学);2011年01期

4 高静;章勇刚;;旅游目的地营销主体研究:多元化视角[J];北京第二外国语学院学报;2007年03期

5 吴四平;;社交媒体时代旅游营销创新变革[J];今日财富(金融发展与监管);2011年09期

6 王乐鹏;姚明广;王奕俊;;试论旅游企业的新媒体营销[J];内蒙古科技与经济;2011年05期

7 黄先开;张丽峰;丁于思;;百度指数与旅游景区游客量的关系及预测研究——以北京故宫为例[J];旅游学刊;2013年11期

8 ;第34次中国互联网络发展状况统计报告[J];互联网天地;2014年07期

9 陈鹏;区域旅游市场营销策略发展趋势研究[J];西北师范大学学报(自然科学版);2003年01期

10 谷虹;黄升民;;三网融合背景下的“全战略”反思与平台化趋势[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年09期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 澳大利亚ITF智慧旅游促进会 王琢;[N];中国旅游报;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 薛雯雯;社会化媒体营销创新模式研究[D];北京邮电大学;2011年

2 张运生;旅游产品生命周期理论研究[D];河南大学;2006年

3 韩强;旅游网络消费者旅游需求特征及营销对策研究[D];中国海洋大学;2009年

4 李晓娥;社会化媒体中关系强度对信息扩散的影响[D];华中科技大学;2012年

5 李小兵;重庆武隆体育旅游发展现状与模式研究[D];首都体育学院;2013年

6 张慧;基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究[D];山东师范大学;2013年

7 黄雨恬;政府主导下的重庆武隆旅游开发研究[D];西南大学;2014年

8 王雯静;重庆武隆县旅游目的地品牌传播及其效果研究[D];西南政法大学;2013年

，

本文编号：1177187