世界文化遗产明孝陵旅游发展战略研究

发布时间：2017-11-18 18:14

  本文关键词：世界文化遗产明孝陵旅游发展战略研究

  更多相关文章： 明孝陵 世界文化遗产 波特五力模型 ASEB栅格分析法 发展战略

【摘要】：遗产旅游为世界旅游业创造了新的发展机遇。我国是世界遗产大国,截止目前,已经有47处自然文化遗址和自然景观列入《世界遗产名录》,位列世界第二。但很多景点在申遗成功之后发展后劲不足,症结究竟在哪里?如何更好的实现可持续发展?对这些问题的研究剖析,有助于厘清我国遗产旅游的发展脉络,调整发展战略,使其重新焕发勃勃生机、实现健康发展。本文以南京目前唯一的世界文化遗产明孝陵作为研究对象,首次运用“波特五力模型”、“ASEB栅格分析法”,分别从明孝陵景区发展的市场竞争环境和游客体验的角度,深入剖析其发展中存在的问题和原因,研究结果表明：(1)就市场竞争角度而言,明孝陵景区目前的竞争压力主要来自于行业内竞争、替代品威胁和供应商议价能力。放眼全国,明清皇家陵寝数量较多,明孝陵没有显著优势；同时,该景区受到毗邻中山陵景区的“形象遮蔽”；另一方面,景区内的旅游要素供应商自营数量占比较低,议价能力相应较低,制约其旅游产业发展。(2)从游客体验角度出发,通过深度访谈和问卷调查,游客对景区的总体满意度较高,且有较高的重游意愿和推荐意愿。不满意的方面集中在：配套服务不健全、体验活动不丰富、指示系统不完善、讲解导览不新颖、客流调控不系统、门票价格不灵活、文物保护不全面、景区游线不清晰和营销推介不到位。(3)宄析上述问题的原因,主要是景区管养压力大、经营发展难度大、观念转变创新难。明孝陵景区隶属钟山风景名胜区(中山陵园),其开发建设、经营管理受到严格限制。且该景区的门票执行政府定价或政府指导价,不可随意调整。作为事业体制管理下的景区,市场活力还有所欠缺。基于以上分析,本文针对性地提出了明孝陵景区的发展战略,即通过品牌化战略、差异化战略、一体化战略来应对市场竞争；通过创新产品开发、重视服务管理、整合营销传播等方式提升游客体验,并根据景区实际,提出了实施战略的3项保障措施,分别是：创新旅游管理体制、强化景区资源保护、加强旅游人才培养。
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 黄悦翎;焦俊霞;梁力帆;;环境洞玄机——明孝陵建筑中的中国传统文化[J];文教资料;2011年12期

2 梁力帆;焦俊霞;黄悦翎;;符号建筑的沉淀与回响——明孝陵传统文化内涵与现代生态价值思考[J];文教资料;2011年27期

3 浦柯瑾;世界文化遗产——明孝陵[J];中学地理教学参考;2003年12期

4 朱煊;明孝陵释疑[J];档案与建设;2001年01期

5 纳为信;明孝陵随感[J];中国民族;2002年09期

6 季士家;明孝陵的历史地位[J];江苏地方志;2004年05期

7 张群;走近世界文化遗产的南京明孝陵[J];华人时刊;2002年11期

8 张鹏斗,陈明莉;世界文化遗产 明孝陵[J];档案与建设;2003年09期

9 束有春;南京明孝陵[J];寻根;2003年05期

10 王力 ,姚玉洁;叹为观止:明孝陵“申遗”全纪录[J];中国建设信息;2003年14期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 向阳鸣;;明孝陵“文武方门”的再认识[A];明太祖与凤阳[C];2009年

2 冯泓;;谈谈集邮与旅游的相互联系[A];第十四届南京集邮文化节《集邮与旅游》学术论坛论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 李冀;史上盗掘明孝陵为何无一得手？[N];南京日报;2007年

2 本报记者 薛庆元 通讯员 毛新蕾;明孝陵免票三天人满为患[N];中国消费者报;2003年

3 ;明清皇陵之明孝陵[N];西部时报;2006年

4 本报记者 朱凯邋谢臻 李冀;明孝陵有套“贴身体检系统”[N];南京日报;2007年

5 卢红;高科技破解明孝陵谜团[N];北京科技报;2003年

6 吴剑飞　杨涌;门票涨跌面面观[N];新华日报;2004年

7 卢秋 （作者为旅日学者）;“复建”明孝陵，依据何在？[N];南方周末;2007年

8 南京日报记者　 师擎;明孝陵翁仲路“五一”前再现原貌[N];南京日报;2006年

9 李冀;卫岗挖出明孝陵“卧龙石”[N];南京日报;2007年

10 骆明智;明孝陵成功“申遗”南京城“文气”上升[N];中国文化报;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 李敏;世界文化遗产明孝陵旅游发展战略研究[D];东南大学;2015年

2 钱逸琼;南京明孝陵神功圣德碑亭复原研究[D];南京工业大学;2014年

，

本文编号：1200688