《安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛论文集》2015年

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《安徽省第七届新闻传播学科研究生论坛论文集》2015年

“网红经济”的繁华与迷思——基于消费主义与传播政治经济学理论的批判视角

贾南  

【摘要】：2015年,"网红经济"成为电子商务的新热词。"网红经济"究竟是什么?它带来了怎样的社会影响?作为当下正蓬勃发展的一种经营模式,我们又该以怎样的理性态度去认识它呢?笔者将从消费主义与传播政治经济学的视角出发,探索"网红"文化与"网红经济"现象背后的文化与经济实质,挖掘网络文化生产的物质性力量以及社交媒体中网络劳动形式的新变化。笔者的观点更多偏向于揭示这种经济模式下所反映的网络消费主义,以及提示盲目迷信"网红经济"的人们能够看到其中并不清晰的资本剥削关系。

【作者单位】：
【分类号】：F724.6
【正文快照】：

一、引言2015年,“网红经济”成为电子商务的新热词。来自百度词条的定义,“网红经济”是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。1来自淘宝网的一组

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