旅游目的地品牌个性:理论来源与关系辨识

发布时间：2017-03-23 22:00

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【摘要】：在回顾国外相关研究文献的基础上,文章从理论来源与关系辨识两方面对国外目的地品牌个性研究进行了归纳,清晰了目的地品牌个性研究与品牌个性理论、个性心理学之间存在着明确的层级递进关系,个性心理学中的特质与大五(Big Five)研究成果是品牌个性与目的地品牌个性研究的核心理论来源。同时也说明了,目的地品牌个性是目的地品牌资产研究中极富生命力的研究分支方向。学者们对目的地品牌个性的研究既有效继承了目的地形象的前期丰硕成果,同时也通过自我一致性理论,构建了目的地品牌个性、形象、目的地品牌化与游客自我形象之间的相互关系。这不仅在一定程度上丰富了品牌个性理论乃至个性理论的丰度与广度,同时,也为目的地品牌化研究指明了发展方向。
【作者单位】： 陕西师范大学旅游与环境学院;北京大学光华管理学院;
【关键词】： 个性心理学 品牌个性 品牌资产 旅游目的地 理论发展脉络
【基金】：国家自然科学基金(40901077/41271157) 国家旅游局规划项目(12TACK001) 中央高校基本科研业务费专项资金(11SZYB32)共同资助~~
【分类号】：F273.2;F592
【正文快照】： 1引言品牌是人们日益关注的话题,也一直是管理学研究的热点命题[1]。美国营销科学研究院(Marketing Science Institute,MSI)2002～2012年间公布的顶级优先研究指南中,品牌和品牌化研究一直位列其中,这说明了近年来其在业界与学界的重要地位[2]。随着全球经济的飞速发展,游客

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

2 曲颖;李天元;;旅游目的地形象、定位和品牌化:概念辨析和关系阐释[J];旅游科学;2011年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期

2 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期

3 张春晖;张红;白凯;姚宏;;旅游动机经典核心量表的提炼和测度研究——以西安6大高校在校生为例[J];宝鸡文理学院学报(自然科学版);2010年01期

4 杨崴;;如何提升我国民族品牌核心价值[J];商业研究;2007年05期

5 元明顺;;品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J];商业研究;2010年03期

6 白凯;张春晖;;乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例[J];财贸研究;2009年03期

7 王正忠;;品牌个性的形成及发展[J];当代经济;2011年16期

8 李海廷;基于体验层次的品牌竞争策略[J];当代财经;2003年11期

9 万菁菁;;网络品牌,个性先行——从消费者行为角度透视徐静蕾“鲜花村”网站的品牌个性建构[J];电子商务;2007年10期

10 林升梁;;编制中国消费者人性量表(CCHS)的理论构想[J];广告大观(理论版);2010年03期

中国重要会议论文全文数据库 前4条

1 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

2 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年

3 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

4 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年

2 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年

3 张玲;基于知识旅游的知识转化研究[D];陕西师范大学;2010年

4 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年

5 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年

6 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年

7 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年

8 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年

9 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年

10 刘林沙;中国广告原型研究[D];四川大学;2006年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 戴伟亚;北京地区服装品牌个性应用研究[D];北京服装学院;2010年

2 欧阳夏子;服装品牌个性维度构建研究[D];北京服装学院;2010年

3 苏蓉佳;B2C网站品牌资产的驱动因素及对购物意向的影响[D];浙江大学;2011年

4 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年

5 李仕飞;浏阳花炮品牌建设中的政府导引机制研究[D];湖南师范大学;2010年

6 蒋蕾;基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究[D];东华大学;2011年

7 吴军民;营销组合策略与品牌权益的关系研究[D];东华大学;2011年

8 阮彩霞;品牌童装风格形象认同度研究[D];东华大学;2010年

9 尤斌;品牌人格与品牌忠诚的关系研究[D];河南大学;2011年

10 宋明元;3G体验对顾客购买意愿的影响研究[D];大连理工大学;2011年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 李天元;;旅游目的地定位研究中的几个理论问题[J];旅游科学;2007年04期

2 高静;;旅游目的地形象、定位及品牌化:概念辨析与关系模型[J];旅游学刊;2009年02期

3 曲颖;李天元;;国外旅游目的地定位研究文献综述[J];旅游学刊;2011年02期

4 金琳;;定位的理论框架及与传统营销理论的比较分析[J];江苏商论;2009年08期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 郭晶;;基于品牌个性视角的品牌资产提升[J];商业时代;2008年17期

2 金永生;许销冰;许彬彬;;植入式营销中的品牌个性塑造[J];石家庄经济学院学报;2011年01期

3 周建明;薛春东;;品牌个性与品牌资产关系模型的构建[J];消费导刊;2008年02期

4 姚红;;整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用[J];中国商贸;2010年06期

5 刘凤军;;品牌运营是使品牌增值的过程[J];市场营销导刊;2001年03期

6 黄胜兵,卢泰宏;品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法[J];南开管理评论;2000年02期

7 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期

8 舒慕虞;;品牌战争,你准备好了吗——访智远同道(北京)国际品牌咨询有限公司艺术总监刘勇[J];东方企业文化;2009年08期

9 吴鸿;;旅游目的地品牌个性塑造探析——以海南为例[J];湖南财政经济学院学报;2011年03期

10 理查德·伊文思!美,贺珩;银行业的形象危机:品牌化势在必行[J];国外财经;1998年01期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 朱z，

本文编号：264626