大庆市旅游市场研究

发布时间：2020-11-21 08:32

　　 旅游业是一个国家(地区)国民经济中十分重要的产业。旅游市场营销战略是一个地区旅游业可持续发展的重要保证。本文以大庆市旅游市场为例,理论联系实际,对如何制订一个地区旅游市场的营销战略进行了深入的探索。 本文首先介绍的是大庆市旅游市场研究的背景和意义以及对大庆市旅游业现状的说明,并且对旅游和旅游业的定义以及中国旅游业发展的历史进行了回顾。然后对大庆旅游市场进行了环境分析,先是分别从宏观环境和旅游行业环境角度对大庆旅游业的外部环境进行分析,然后利用SWOT分析法对大庆旅游市场内部环境的优势、劣势、机遇、威胁进行分析。 在以上分析的基础上,本文根据目标市场营销的核心和三个步骤STP对大庆旅游市场进行了市场细分、目标市场选择和营销定位,特别是针对大庆旅游市场的营销定位提出了创新性的建议。最后,分别提出了产品、价格、销售渠道、促销方面的大庆旅游市场未来发展的营销组合策略,并针对这些策略提出了具体的实施措施。本文的研究可为大庆市旅游业发展,乃至大庆市社会经济的发展提供一定的理论参考。
【学位单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2005
【中图分类】：F592.7
【文章目录】：
第一章 绪论
    1.1 论文研究的背景和意义
    1.2 旅游业概述
    1.3 大庆市旅游产业现状
    1.4 论文研究思路及主要工作
第二章 大庆市旅游行业外部环境分析
    2.1 大庆市旅游市场宏观环境分析
    2.2 大庆市旅游行业分析
第三章 大庆市旅游市场内部环境分析
    3.1 大庆旅游市场内部环境优势
    3.2 大庆旅游市场内部环境劣势
    3.3 大庆旅游市场内部环境机遇
    3.4 大庆旅游市场内部环境威胁
    3.5 SWOT分析结论
第四章 大庆旅游市场STP
    4.1 大庆市旅游市场细分
    4.2 大庆市旅游市场目标市场选择
    4.3 大庆市旅游产业营销定位
第五章 大庆市旅游市场营销策略及实施
    5.1 大庆旅游市场营销组合策略
    5.2 大庆旅游市场营销组合策略实施
结束语
参考文献
致谢

【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 朱小洪;乐山旅游市场营销研究[D];延安大学;2011年

2 陈萌;京郊休闲果园游客行为与市场营销研究[D];北京林业大学;2007年

本文编号：2892802