论城市旅游品牌的塑造与管理

发布时间：2020-12-05 00:10

　　本文将城市旅游竞争的发展趋势——品牌竞争作为切入点，通过对城市旅游品牌的研究，来寻求城市旅游品牌塑造与管理的对策。论文在总结前人研究成果的基础之上，经过实例的参考对照，对城市旅游品牌的相关概念进行了辨析和基本特征的总结。全文以城市旅游品牌的选择、品牌的扩张和品牌的管理为核心，结合城市旅游品牌的发展现状以及存在的问题，并以杭州“休闲之都”为实证，深入探讨了城市旅游品牌塑造与管理的对策，并得出相关结论。全文共计七部分。 前言部分由研究的缘起、研究现状、论文思路、选题意义等构成。在明确研究必要性的基础上，重点分析了城市旅游品牌研究中所存在的问题，并强调了实证的重要性和论文的指导意义。 第二部分是论文的基础，主要对城市旅游品牌的相关概念及特征进行了辨析和总结。通过对形象和品牌、城市形象和城市品牌、城市旅游形象和城市旅游品牌等基本概念的梳理与澄清，总结出城市旅游品牌的六大基本特征：个性化、层次性、多样性、文化性、适销性、生命周期的不确定性。这些特征为城市旅游品牌的塑造与管理提供了重要依据。 第三、四、五部分是本文的核心内容，主要论述了城市旅游品牌的选择、扩张与管理。品牌选择是城... 

【文章来源】：山东师范大学山东省

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
1 引言
    1.1 研究的缘起
    1.2 研究现状及存在的问题
    1.3 论文思路
    1.4 选题意义
2 品牌认知--关于城市旅游品牌的概念与特征
    2.1 城市旅游品牌相关概念辨析
        2.1.1 形象、品牌和口号
        2.1.2 城市形象和城市品牌
        2.1.3 城市品牌和品牌城市
        2.1.4 城市旅游形象和城市旅游品牌
    2.2 城市旅游品牌的特征
        2.2.1 个性化
        2.2.2 层次性
        2.2.3 多样性
        2.2.4 文化性
        2.2.5 适销性
        2.2.6 生命周期的不确定性
    2.3 小结与启示
3 品牌选择--关于城市旅游品牌的形成与塑造
    3.1 城市旅游品牌的形成过程
    3.2 城市旅游品牌的选择依据
        3.2.1 目的论
        3.2.2 比较优势论
    3.3 城市旅游品牌的塑造举措
        3.3.1 旅游产品的创新--城市旅游品牌塑造之根本
        3.3.2 大旅游服务市场的建立--城市旅游品牌塑造的营养剂
        3.3.3 旅游项目的招商与建设--城市旅游品牌持续发展的关键
        3.3.4 旅游产业结构的优化与升级--城市旅游品牌塑造的目的
4 品牌扩张--关于城市旅游品牌的传播与营销
    4.1 城市旅游品牌扩张与政府营销
    4.2 政府营销的特点
    4.3 政府营销策略的推介
        4.3.1 内部营销活动的策划
        4.3.2 外部营销活动的策划
        4.3.3 区域旅游品牌联合营销的策划
        4.3.4 城市旅游品牌接触点的策划
5 “公地悲剧”的规避--关于城市旅游品牌的维护与管理
    5.1 城市旅游品牌“公地悲剧”的出现
    5.2 城市旅游品牌“公地悲剧”的规避举措
        5.2.1 对行为人进行制度约束
        5.2.2 发挥行业协会的作用
        5.2.3 建立信息监测系统
        5.2.4 构建城市旅游品牌的法律保护
        5.2.5 打造旅游企业自身的强势品牌
        5.2.6 与危机划清界限
        5.2.7 推进城市反面形象的改善
    5.3 城市旅游品牌的维护与管理在实践中的发展趋势
6 案例分析--关于杭州“休闲之都”的品牌塑造与管理
    6.1 “休闲之都”的形成与塑造
        6.1.1 “休闲之都”的形成条件
        6.1.2 “休闲之都”的塑造举措
    6.2 “休闲之都”的传播与营销
    6.3 “休闲之都”的维护与管理
7 结论
注释及参考文献
攻读学位期间发表的学术成果
后记



本文编号：2898496