区域旅游市场营销规划研究
发布时间：2020-12-06 12:22
随着中国旅游业的迅猛发展,对旅游规划进行系统、深入的探讨和创新已迫在眉睫。笔者认为,基于学科交融、古今贯通和中西互鉴的大融合是旅游规划创新的必然方向。旅游规划应该发展成为系统集成规划、协调性规划、动态规划和开放式“全程”规划。旅游市场营销规划作为旅游发展规划的一个重要子系统受到越来越大的重视,并且逐渐发展为独立的体系和项目。本文对于区域旅游发展规划和旅游市场营销研究的发展历程、基础理论和框架流程进行了研究,试图探讨出旅游市场营销规划的标准编制模式,并尽量完善其内容。本文力图引入一些较为成熟的数学分析、评价、预测模式,并引入一些营销学、经济学、生物学等学科的基础理论和方法,借鉴国内外旅游市场营销规划研究的理论成果和实践经验,构架区域旅游市场营销规划的主要内容。全文主要内容如下:第一部分介绍了区域旅游规划以及旅游市场营销规划的起源、发展,以及当前的研究状态和未来的发展趋势。第二部分介绍了区域旅游市场营销规划的基础理论,初步构筑了区域旅游市场营销框架。第三部分寻求定位旅游市场机会,包括调查旅游市场资料、分析旅游市场条件,细分旅游市场并且定位区域旅游营销的目标市场。第四部分制定营销战略规划,根...
【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
目录
引言
1、区域旅游市场营销规划研究的发展
1.1 国外旅游规划中对市场营销规划的研究
1.1.1 萌芽阶段（1839～1950 年）
1.1.2 起步阶段（1951～1970 年）
1.1.3 发展阶段（1971～1980 年）
1.1.4 迅猛发展阶段（1981～1990 年）
1.1.5 规范阶段（1991～）
1.2 国内对旅游市场营销规划的研究和实践
1.2.1 理论萌芽阶段（1930～1978 年）
1.2.2 起步阶段（1979～1990）
1.2.3 快速发展阶段（1991～1997 年）
1.2.4 迅猛发展、规范阶段（1998～）
2、旅游市场营销规划的理论基础和技术框架
2.1 基本概念
2.1.1 旅游市场营销规划的涵义
2.1.2 市场营销定义的发展
2.2 基本理论基础
2.2.1 营销理论
2.2.2 发展的理论
2.2.3 优化配置理论和SWOT 分析
2.3 旅游市场营销规划构架
2.3.1 技术流程
2.3.2 主体内容
3、旅游市场机会研究
3.1 旅游市场特征分析
3.1.1 旅游市场涵义
3.1.2 旅游市场的核心指标
3.1.3 旅游流与旅游时空消费规律
3.2 收集旅游市场资料
3.2.1 收集的内容
3.2.2 市场调研
3.3 旅游营销条件分析
3.3.1 旅游营销环境分析
3.3.2 旅游消费行为分析
3.3.3 旅游市场空间分析技术
3.4 旅游市场预测
3.4.1 旅游市场预测的涵义
3.4.2 旅游市场预测的内容
3.4.3 市场预测方法
3.5 旅游市场细分与定位
3.5.1 市场细分
3.5.2 目标市场的选择
3.5.3 定位市场
4、旅游市场营销战略规划
4.1 营销战略规划基础
4.1.1 确定发展方向
4.1.2 确定营销任务
4.1.3 制定营销目标
4.1.4 选择营销战略
4.2 旅游市场营销策略组合
4.2.1 旅游产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 分销策略
4.2.4 关系营销策略
4.2.5 服务营销策略
4.2.6 目的地营销
4.3 旅游营销总费用预算
4.3.1 量力支出法
4.3.2 销售额比例法
4.3.3 竞争对等法
4.3.4 目标任务法
4.4 旅游市场营销近期计划
4.4.1 营销方案制定
4.4.2 营销机会分析
4.4.3 投资估算和资金分配
5、旅游营销管理和控制规划
5.1 旅游市场营销信息系统
5.1.1 建立信息监测平台
5.1.2 旅游营销管理过程
5.2 旅游营销计划控制
5.2.1 营销控制方法
5.2.2 营销审计
5.2.3 旅游危机营销管理
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]打造网络时代的重庆旅游营销系统[J]. 龙雨萍. 资源开发与市场. 2004(01)
[2]概念裂变使旅游规划亮起来[J]. 牟红,杨梅,张兆福. 企业经济. 2003(10)
[3]河南省旅游营销问题研究[J]. 姚仁杰. 洛阳师范学院学报. 2003(04)
[4]21世纪旅游营销新理念:定制营销[J]. 郭锦墉. 江西农业大学学报(社会科学版). 2003(02)
[5]对旅游规划管理的几点思考[J]. 郑群明,吴海珍. 社会科学家. 2003(03)
[6]地中海国家旅游规划政策的新趋势[J]. PhilipposJohnLoukissas,高向平. 国外城市规划. 2003(01)
[7]关于旅游规划中商业行为的思考[J]. 李肇荣. 桂林旅游高等专科学校学报. 2002(02)
[8]都市旅游营销战略探析[J]. 马艺芳. 广西师范学院学报(自然科学版). 2002(02)
[9]东西部旅游营销管理分析比较[J]. 吴铀生. 北京大学学报(哲学社会科学版). 2001(S1)
[10]当前我国旅游规划存在的问题及其实证研究[J]. 翟辅东. 湖南师范大学社会科学学报. 2001(06)
本文编号：2901358
【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
目录
引言
1、区域旅游市场营销规划研究的发展
1.1 国外旅游规划中对市场营销规划的研究
1.1.1 萌芽阶段（1839～1950 年）
1.1.2 起步阶段（1951～1970 年）
1.1.3 发展阶段（1971～1980 年）
1.1.4 迅猛发展阶段（1981～1990 年）
1.1.5 规范阶段（1991～）
1.2 国内对旅游市场营销规划的研究和实践
1.2.1 理论萌芽阶段（1930～1978 年）
1.2.2 起步阶段（1979～1990）
1.2.3 快速发展阶段（1991～1997 年）
1.2.4 迅猛发展、规范阶段（1998～）
2、旅游市场营销规划的理论基础和技术框架
2.1 基本概念
2.1.1 旅游市场营销规划的涵义
2.1.2 市场营销定义的发展
2.2 基本理论基础
2.2.1 营销理论
2.2.2 发展的理论
2.2.3 优化配置理论和SWOT 分析
2.3 旅游市场营销规划构架
2.3.1 技术流程
2.3.2 主体内容
3、旅游市场机会研究
3.1 旅游市场特征分析
3.1.1 旅游市场涵义
3.1.2 旅游市场的核心指标
3.1.3 旅游流与旅游时空消费规律
3.2 收集旅游市场资料
3.2.1 收集的内容
3.2.2 市场调研
3.3 旅游营销条件分析
3.3.1 旅游营销环境分析
3.3.2 旅游消费行为分析
3.3.3 旅游市场空间分析技术
3.4 旅游市场预测
3.4.1 旅游市场预测的涵义
3.4.2 旅游市场预测的内容
3.4.3 市场预测方法
3.5 旅游市场细分与定位
3.5.1 市场细分
3.5.2 目标市场的选择
3.5.3 定位市场
4、旅游市场营销战略规划
4.1 营销战略规划基础
4.1.1 确定发展方向
4.1.2 确定营销任务
4.1.3 制定营销目标
4.1.4 选择营销战略
4.2 旅游市场营销策略组合
4.2.1 旅游产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 分销策略
4.2.4 关系营销策略
4.2.5 服务营销策略
4.2.6 目的地营销
4.3 旅游营销总费用预算
4.3.1 量力支出法
4.3.2 销售额比例法
4.3.3 竞争对等法
4.3.4 目标任务法
4.4 旅游市场营销近期计划
4.4.1 营销方案制定
4.4.2 营销机会分析
4.4.3 投资估算和资金分配
5、旅游营销管理和控制规划
5.1 旅游市场营销信息系统
5.1.1 建立信息监测平台
5.1.2 旅游营销管理过程
5.2 旅游营销计划控制
5.2.1 营销控制方法
5.2.2 营销审计
5.2.3 旅游危机营销管理
结论
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]打造网络时代的重庆旅游营销系统[J]. 龙雨萍. 资源开发与市场. 2004(01)
[2]概念裂变使旅游规划亮起来[J]. 牟红,杨梅,张兆福. 企业经济. 2003(10)
[3]河南省旅游营销问题研究[J]. 姚仁杰. 洛阳师范学院学报. 2003(04)
[4]21世纪旅游营销新理念:定制营销[J]. 郭锦墉. 江西农业大学学报(社会科学版). 2003(02)
[5]对旅游规划管理的几点思考[J]. 郑群明,吴海珍. 社会科学家. 2003(03)
[6]地中海国家旅游规划政策的新趋势[J]. PhilipposJohnLoukissas,高向平. 国外城市规划. 2003(01)
[7]关于旅游规划中商业行为的思考[J]. 李肇荣. 桂林旅游高等专科学校学报. 2002(02)
[8]都市旅游营销战略探析[J]. 马艺芳. 广西师范学院学报(自然科学版). 2002(02)
[9]东西部旅游营销管理分析比较[J]. 吴铀生. 北京大学学报(哲学社会科学版). 2001(S1)
[10]当前我国旅游规划存在的问题及其实证研究[J]. 翟辅东. 湖南师范大学社会科学学报. 2001(06)
本文编号：2901358
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