我国旅游市场营销教材的知识体系初探——基于内容分析的视角

发布时间：2020-12-09 14:33

　　旅游市场营销学是旅游学科体系中的核心组成,教材是其知识体系的重要载体.本文通过对国内旅游市场营销教材的系统整理,形成基础数据库.在此基础上,选取10本国内主流旅游市场营销教材进行内容分析.研究发现,我国旅游市场营销教材的知识体系总体包括市场营销基础理论、市场营销组合策略、旅游分行业营销和旅游营销新理念4个内容板块.分析同时显示,当前我国旅游市场营销教材的知识体系在内容和形式上还存在旅游特性不明显,重理论而轻实践和学术规范性不够等问题.针对上述问题,本文最后从教材建设和课程教学等方面提出相应的对策建议. 

【文章来源】：首都师范大学学报(自然科学版). 2020年02期 第76-80+96页

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
0 引 言
1 旅游市场营销及教材回顾
2 研究数据与方法
    2.1 数据提取
    2.2 研究方法
3 教材的知识体系及问题
    3.1 知识体系构成
        （1）市场营销基础理论.
        （2）市场营销组合策略.
        （3）旅游分行业营销.
        （4）旅游营销新理念.
    3.2 存在的问题
        （1）旅游特性不明显.
        （2）重理论而轻实践.
        （3）学术规范性不够.
4 结论和建议


【参考文献】：
期刊论文
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[2]中国邮轮游客的产品认知、情感表达与品牌形象感知——基于在线点评的内容分析[J]. 孙晓东,倪荣鑫.  地理研究. 2018(06)
[3]基于翻转课堂的项目教学法在《旅游市场营销》课程教学中的应用[J]. 蒋玉华.  呼伦贝尔学院学报. 2017(02)
[4]项目教学法在《旅游市场营销》教学中的应用研究[J]. 朱学同,陈恩虎.  巢湖学院学报. 2016(05)
[5]旅游管理专业学生对实践教学改革效用的感知分析——以《旅游市场营销学》实践教学设计为例[J]. 汪德根.  高教论坛. 2016(09)
[6]我国旅游市场营销现状分析及对策[J]. 王铁.  山西财经大学学报. 2012(S3)
[7]基于内容分析法的中美城市规划公共政策议题比较研究[J]. 张磊,王晨.  城市发展研究. 2011(11)
[8]我国旅游教材的同质化竞争与个性化塑造[J]. 李玲.  编辑之友. 2011(10)
[9]高校教材建设的现状分析及对策研究——以北京联合大学旅游学院为例[J]. 饶小红.  旅游学刊. 2006(S1)
[10]关于旅游专业教学内容的若干思考[J]. 傅桦,吴雁华.  旅游学刊. 2003(S1)



本文编号：2907021