云南旅游对粤市场营销战略研究

发布时间：2021-09-12 10:57

　　本文把旅游者的需求摆在区域旅游营销策划的首要位置,对广东游客的需求进行调研和分析,对云南各类资源进行整合,就云南实施对粤客源市场的差异化营销战略进行探讨,以期在旅游可持续发展的前提下,实现以最低的营销成本赢得最广泛的市场,创造最佳的效益,获得最大的市场回报。 作者在以广东游客为目标市场的背景下,通过对桂、川、贵、云四省区竞争态势的分析,按需求的差异对广东游客加以细分。针对日标市场需求的差异性,充分利用云南的旅游资源优势、旅游产品优势、政策优势、基础设施优势等,设计了一系列差异化的产品组合和营销策略。 具体内容主要有以下几个部分: 第一部分,主要是对目的地营销的研究综述,提出本文研究的目的意义,并总结了近几年云南目的地营销工作特点。 第二部分,主要分析了云南旅游市场发育现状,包括海外旅游市场和国内旅游市场,并对云南国内旅游市场进行趋势分析,同时对云南旅游面向广东市场的营销环境作了概要分析。 第三部分,在以广东客源市场为目标市场进行营销的背景下,对广西、四川、贵州和云南四省区的竞争态势进行分析。竞争态势分析主要从四省区旅游业发展现状、旅游资源、交通条件、接待能... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：124 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

99于2004年云南国内旅游者人次和国内旅游收入及增长率

100005000图2一1199于2004年云南国内旅游者人次和国内旅游收入及增长率00427000000000600050004000300020001000

100005000图2一1199于2004年云南国内旅游者人次和国内旅游收入及增长率00427000000000600050004000300020001000

【参考文献】：
期刊论文
[1]面向泛珠三角区域合作的湖南旅游发展战略分析[J]. 袁新华.  旅游学刊. 2005(01)
[2]旅游形象口号的作用机理与创意模式初探[J]. 李燕琴,吴必虎.  旅游学刊. 2004(01)
[3]以云南为目的地的国内农村旅游市场开发初探[J]. 白廷斌,施仲军.  云南财贸学院学报. 2003(06)
[4]我国散客旅游市场的现状与对策研究[J]. 罗辉杰,汪向群.  商业研究. 2003(24)
[5]亚太旅游市场分析与营销战略创新[J]. 马勇,周娟.  世界地理研究. 2003(04)
[6]政府主导与旅游目的地形象推广研究[J]. 舒伯阳,袁继荣.  桂林旅游高等专科学校学报. 2003(05)
[7]浅议旅游口碑营销[J]. 袁亚忠.  湖南经济管理干部学院学报. 2003(03)
[8]旅游景区(点)产品营销组合与经营方略[J]. 苟自钧.  经济经纬. 2003(05)
[9]论云南老年旅游市场的开发[J]. 黄华,明庆忠.  西北人口. 2003(03)
[10]旅游目的地形象口号的公众征集:误区与思考[J]. 李蕾蕾.  桂林旅游高等专科学校学报. 2003(04)



本文编号：3394100