我国观赏型体育旅游产品营销策略研究

发布时间：2021-11-08 03:24

　　2008年北京成功地举办了奥运会和残奥会,中国向全世界展示了自己,进一步提升了在国际旅游市场中的形象。奥运旅游带动了我国体育旅游的发展,各种以健身、娱乐、观战等为主体的体育旅游得到了前所未有的发展机遇。然而我国体育旅游起步较晚,与发达国家相比还有较大的差距,在旅游产品的促销方面还存在着不足,特别是2008年我国国内的经济形势和全球金融危机,对我国体育旅游业造成了较大的影响。面对各种机遇和挑战,我们应该学习和利用各种营销策略,来促进我国体育旅游产品的健康发展。本文从体育旅游产品的营销策略入手,结合国内外体育旅游产品营销的成功与失败案例,并结合中国的实际情况对体育旅游产品营销策略进行全面系统的研究。第一部分绪论,主要论述了本文的研究背景、国内外相关研究动态、本文的研究方法、主要内容和创新点;第二部分是理论阐述部分,主要阐述了本文写作过程中所涉及到的一些相关理论和概念;第三部分是我国观赏型体育旅游产品的发展与SWOT分析,主要分析了我国体育旅游的发展状况和目前所面临的机遇与威胁;第四部分是案例分析部分,对比分析了几个国内外著名体育旅游产品营销案例,得出经验与教训。第五部分是对策建议部分,根据... 

【文章来源】：中央民族大学北京市 211工程院校 985工程院校

【文章页数】：51 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

资料来源:根据中国旅游统计年鉴(2007)整理据资料统计，2004年中国旅游业发展的各项主要指标均大大超过历史最高水平，

市民、国内外媒体记者提供信息咨询、语言翻译、应急救援等志愿服务，也成中国文化的窗口。志愿者们把服务站点布置得充满中国特色，让来到这座城市能够记住它们的美丽。通过奥运前期和中期的成功营销，极大地带动了北京乃至全国旅游业的发图6和图7所示，2003年到2004年，到北京旅游的入境游客、国内游客、旅收入和国内旅游收入都出现了大幅的增长，2004年至2007年，国内外旅游者收入也呈现逐年递增的趋势，北京的“前奥运”营销取得了相当大的成果。

【参考文献】：
期刊论文
[1]后奥运旅游市场前景广阔[J]. 宋子千.  今日中国论坛. 2008(12)
[2]NBA品牌传播探析[J]. 李媛.  东南传播. 2008(08)
[3]国内外奥运旅游研究的比较及启示[J]. 罗芬,陈朝,汪丽娜.  中南林业科技大学学报(社会科学版). 2008(01)
[4]体育旅游产品的特点及市场细分[J]. 欧阳梅.  安康学院学报. 2007(03)
[5]NBA成功经营模式对我国体育经济发展的启示[J]. 郜春霞.  特区经济. 2007(04)
[6]对北京奥运旅游深度开发的思考[J]. 陈雪钧.  中国水运(学术版). 2007(02)
[7]我国体育旅游产品的营销策略探析[J]. 周红,邓红珍.  商场现代化. 2007(02)
[8]中国奥运旅游可持续发展对策研究[J]. 郭瑞华,郭建松.  河北体育学院学报. 2006(02)
[9]雅典奥运会对2008年北京奥运旅游开发的启示[J]. 于素梅.  体育学刊. 2006(02)
[10]城市体育旅游产品及其产品策略研究[J]. 杨丽娟,戴光全.  桂林旅游高等专科学校学报. 2005(05)



本文编号：3482908