基于市场调查法的旅游目的地形象设计研究 ——以小浪底旅游区为例

发布时间：2021-12-01 23:08

　　随着旅游业的发展,越来越多的业内人士发现旅游形象是旅游目的地建设的重要内容之一。科学的旅游形象有助于增强旅游目的地的综合竞争力,对于旅游者选择旅游目的地的过程起着重要的促进作用,而旅游目的地之间的竞争在某种程度上也可以看作是旅游形象的竞争,因此,如何塑造富有吸引力的旅游形象就成为旅游研究人士最为关注的问题。本文以旅游目的地的形象设计作为研究对象,以旅游管理学、市场营销学、旅游地理学、旅游心理学以及旅游规划理论作为研究基础。本文首先总结了国内外有关旅游目的地形象设计的研究成果,探讨了旅游形象的概念、定义,并从旅游者、旅游规划者两个不同的角度分析了旅游目的地形象的形成过程,指出旅游目的地的形象设计必须得到客源市场的认可。其次,本文对基于市场调查法的旅游目的地形象设计的流程进行了全面的解析。具体如下:在对旅游目的地的资源、竞争者状况分析的基础上,阐述了形象定位的原则和内容,然后导入企业识别系统,详细分析了旅游目的地的理念形象、视觉形象和行为形象,并对多次使用市场调查法对旅游形象进行修订的步骤进行了描述。为了给旅游目的地形象设计理论提供案例支撑,本文最后以小浪底旅游区的旅游形象定位和旅游形象设... 

【文章来源】：北京第二外国语学院北京市

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

旅游者选择旅游地的行为过程

图 2：旅游者的旅游需要与旅游动机对旅游者旅游类型的分类与了解，可帮助旅游目的地进行相应的旅游形象设计，开展有针对性的旅游活动与旅游服务。图 3 体现出不同旅游类型旅游者的特征：

26图 3：旅游者的旅游类型经过被动地接受旅游信息和主动的选择这两个步骤之后，潜在的旅游者对旅游目的地的心理感受从初步印象到整体印象，最后形成对旅游目的地的旅游期望。这时的旅游期望将在旅游者今后的旅游活动过程中逐步外化并成为度量旅游体验质量与旅游目的地质量的标尺。3．1．2 旅游者在旅游目的地旅游体验的行为过程旅游者在旅游目的地旅游体验的行为过程，即旅游者通过自己亲身的旅游经历，接受旅游目的地的各种旅游信息，并结合自己对该旅游目的地的原初印象，最后形成对该旅游目的地的最终评价，这是旅游者对旅游目的地整体印象的形成的过程。旅游形象设计就是根据旅游者在旅游目的地旅游体验的行为过

【参考文献】：
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本文编号：3527226