营销文字对旅游广告视觉注意的影响

发布时间：2021-12-11 01:01

　　旅游广告在目的地视觉可视化营销中发挥重要作用,其视觉注意对广告效果至关重要。文章考察了旅游广告中的两类营销文字（诱导文字vs认证文字）对广告视觉注意的影响,并检验了熟悉度的调节作用。文章利用眼动追踪技术,采用2（诱导文字:有/无）×2（认证文字:有/无）×2（熟悉度:高/低）的组内实验设计,检验了营销文字对旅游广告整体和广告景观的视觉注意。研究结果表明:（1）诱导文字对旅游广告整体兴趣区的视觉注意无显著影响,但会显著降低对广告景观兴趣区的视觉注意;（2）认证文字可以显著提升广告整体兴趣区和广告景观兴趣区的视觉注意;（3）熟悉度调节了诱导文字对旅游广告视觉注意的影响,熟悉度较高时,诱导文字能增加广告整体注意,而熟悉度较低时,诱导文字会降低广告整体以及广告景观的视觉注意;（4）熟悉度调节了认证文字对旅游广告视觉注意的影响,熟悉度较低时,游客更容易增加对有认证文字的广告整体和广告景观的视觉注意。 

【文章来源】：旅游学刊. 2020,35(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：13 页

【部分图文】：

熟悉度调节诱导文字对旅游广告视觉注意的影响

熟悉度调节认证文字对旅游广告视觉注意的影响

【参考文献】：
期刊论文
[1]网络语言文案对广告注意和感知的影响[J]. 刘世雄,毕晓培,贺凯彬.  心理学报. 2017(12)
[2]网页广告“靶”屏位置的顾客视觉识别效应实验研究[J]. 蒋玉石,李永建,何丹,朱坤,宋喆明.  管理评论. 2009(11)



本文编号：3533722