疫情危机下的旅游企业困境与数字化营销创新策略

发布时间：2022-01-03 09:50

　　新冠肺炎疫情对社会经济影响深远,旅游行业更甚。对旅游企业来说,新冠疫情既是叠加在经济下行压力上的挑战,又是行业蜕变下的生死考验。面对新冠疫情,旅游行业在政府和其他行业的救助下,积极的进行自我救助,期待经济复苏。线下旅游行业遭遇惨痛打击的同时,线上旅游企业积极利用数据化技术,组织"云旅游"、"云逛展"等数字化营销活动,满足疫情期间旅游者的需求,增加企业关注度,也为后疫情时代旅游企业的全面复苏提供一种创新路径。 

【文章来源】：武汉商学院学报. 2020,34(02)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、疫情危机下旅游企业的困境分析
    （一）疫情是叠加在经济下行压力之上的旅游企业的新挑战
    （二）疫情是旅游业蜕变下的生死考验
二、疫情危机下旅游行业的他救与自救
三、后疫情时期旅游企业的发展之路———数字化营销
    （一）数字化营销的释义
    （二）数字化营销是旅游企业应对新冠疫情等突发公共卫生事件的重要措施
    （三）数字化营销是后疫情时代旅游企业改革的机遇
    （四）旅游企业数字化营销创新策略
        1. 直播带货，助力乡村旅游
        2. 云休闲释放消费潜力，推动旅游企业数字化转变
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]新冠肺炎疫情对旅游业的冲击与对策[J]. 夏杰长,丰晓旭.  中国流通经济. 2020(03)
[2]数字营销产业的动力机制构建——基于受众、内容与智媒选择视角[J]. 沈滔,毛春梅.  哈尔滨师范大学社会科学学报. 2019(06)
[3]数字营销的发展和变革[J]. 陈华.  淮海工学院学报(人文社会科学版). 2018(10)
[4]基于移动平台的广告营销方法[J]. 吴芳芳.  新闻爱好者. 2011(15)
[5]农民专业合作社数字营销管理模式研究[J]. 王亚卓.  山东社会科学. 2009(12)

硕士论文
[1]汽车行业数字营销策略研究[D]. 陈伟.复旦大学 2009



本文编号：3566055