论会展旅游的营销策略 ——以重庆为例

发布时间：2022-02-17 17:02

　　会展旅游因其拥有年2800多亿美元的市场价值，已引起人们的高度关注，目前国内外学者纷纷把目光投向了会展旅游。 本文研究以市场营销学的相关理论为基础，结合重庆会展旅游市场实际情况，提出相关营销策略。研究结果对今后开展类似研究具有一定的借鉴意义，对于重庆会展旅游营销运作将有重要指导作用。本文将会展旅游产品营销主体划分为两个部份，即会展旅游目的地与会展企业，并对其分别进行营销策略的论述。 本文分为三个部分：第一章：绪论。阐明研究背景及意义；重新阐释会展旅游的定义，将会展产品分为三种类型：会议、展览及节事。介绍国内外研究概况，介绍文章研究内容。 第二章：会展目的地营销策略。会展旅游目的地政府部门是会展旅游营销运作主体，认为目的地政府主办节事活动，要主题突出，树立节事品牌，提高知名度；应运用新的营销理念，采用新的营销策略。并以重庆三峡国际旅游节为例进行分析。 第三章：会展公司营销策略。在借鉴营销学者研究成果的基础上，从产品、渠道、促销、价格等几个方面对会展公司的产品：会议与展览进行营销策略的探析，并以重庆美博会为例，论述会展企业的营销策略。 

【文章来源】：西南大学重庆市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第一章 会展旅游概述
    1.1 会展旅游的概念
    1.2 会展旅游产品类型
    1.3 会展旅游的特点
    1.4 国内外会展旅游发展状况
    1.5 国内外会展旅游研究进展
第二章 会展旅游目的地营销策略
    2.1 关于目的地和节事
    2.2 举办节事的目的
    2.3 会展目的地营销策略
        2.3.1 目的地节事运作主体分析
        2.3.2 目的地节事营销对象
        2.3.3 会展旅游目的地节事主题的选择
        2.3.4 关系营销
        2.3.5 面对大众的促销
        2.3.6 网络营销
        2.3.7 绿色营销
    2.4 案例:重庆三峡国际旅游节的营销策略分析
第三章 会展公司营销策略
    3.1 会展公司市场营销分析
    3.2 会展公司市场细分及目标市场的选择
    3.3 会展公司的营销策略
        3.3.1 我国会展公司产品现状分析
        3.3.2 会展公司营销策略分析
    3.4 重庆会展市场的现状及产品营销策略分析─以美博会为例
结语
参考文献
后记



本文编号：3629784