重庆旅游形象营销策略研究

发布时间：2022-02-19 21:56

　　“形象策略”在旅游地的发展过程中起着举足轻重的作用,它是旅游目的地在激烈的客源市场竞争中取得胜利的关键。近年来,随着我国旅游目的地的不断发展,客源市场竞争愈演愈烈,各旅游地为了吸引旅游者的注意力,打造旅游品牌,不惜巨资进行旅游形象的策划和推广,这对旅游地知名度和美誉度的提高起到了一定的作用。然而旅游形象营销策略的制定并不是一蹴而就的事情,它会随着旅游业的发展、旅游者需求的改变,而有所改变,所以各旅游地在进行形象设计和推广后,还要加强对旅游地形象营销策略的后期管理,以便帮助旅游目的地管理机构正确评价以往旅游形象营销产生的成效,并发现在形象营销中存在的问题,为进一步塑造理想的旅游目的地形象提供决策依据。但笔者在研究了大量理论文献与实践案例之后发现:目前关于旅游地形象的研究主要集中在旅游形象的策划、设计和塑造等方面,鲜有学者和旅游地真正注意并不断跟踪形象营销策略推出后的市场评价与反馈,缺乏对目的地形象的动态管理。这既不利于旅游目的地的健康发展,又不利于旅游形象理论的扩充。鉴于此,本文采用文献综合研究法、社会调查研究法、跨学科交叉研究法,在回顾和总结国内外相关理论与实践经验的基础上,通过对来渝... 

【文章来源】：西南大学重庆市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 论文选题的缘起
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 相关评述
    1.3 研究目的及意义
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意义
    1.4 研究方法
    1.5 研究思路
第2章 旅游地形象营销相关理论
    2.1 旅游地形象的界定
        2.1.1 旅游地形象的定义
        2.1.2 旅游地形象的系统构成
    2.2 旅游地形象营销的界定
        2.2.1 旅游地形象营销的定义
        2.2.2 旅游地形象营销的特点
        2.2.3 旅游地形象营销主体
        2.2.4 旅游地形象营销模式
    2.3 旅游地形象营销理论基础
        2.3.1 旅游地形象营销中的公共管理理论基础
        2.3.2 旅游地形象营销中的市场营销理论基础
        2.3.3 旅游地形象营销中的传播理论基础
第3章 重庆旅游形象营销现状及存在的问题
    3.1 重庆旅游业发展概况
    3.2 重庆旅游形象营销研究现状
    3.3 重庆旅游形象营销现状调查
        3.3.1 对旅游者的调查
        3.3.2 对旅游管理部门的调查分析
    3.4 重庆旅游形象营销策略存在的问题
        3.4.1 "红岩文化"旅游资源有待进一步挖掘
        3.4.2 缺乏相应的旅游产品来支撑所传播的旅游形象
        3.4.3 交通瓶颈、环境污染等问题不利于整体形象的建立
        3.4.4 旅游形象宣传不到位,宣传手法单一
        3.4.5 游客对旅游形象标识的认可度低
        3.4.6 旅游政府部门和旅游企业在形象宣传时步调不统一
        3.4.7 缺乏形象后期管理机制
第4章 重庆旅游形象营销对策
    4.1 善用营销策略、营销手段多元化
        4.1.1 充分运用整合营销传播理论
        4.1.2 大力构建旅游目的地营销系统,促进旅游地形象整合
        4.1.3 善用名人效应,启用旅游形象大使
        4.1.4 积极推行绿色营销,塑造绿色重庆
        4.1.5 善用节庆营销,迅速提高重庆知名度
    4.2 明确形象口号、修正形象标识、拓宽宣传渠道
        4.2.1 明确形象口号、修正旅游形象标识
        4.2.2 加强以旅游形象口号、标识为依托的旅游纪念品的开发
        4.2.3 完善目的地景观建设,充分展示形象口号和标识
    4.3 围绕"激情重庆"旅游形象、深度开发旅游产品
        4.3.1 开发激情红岩体验游
        4.3.2 开发激情三峡游
        4.3.3 开发激情重庆都市体验游
        4.3.4 开发"激情重庆、军事体验游"
    4.4 加强旅游形象的后期管理,坚持可持续发展原则
    4.5 逐步培养政府主导、企业参与、互惠互利的营销模式
    4.6 加强重庆整体环境建设,提升综合服务质量
第5章 研究结论及展望
    5.1 研究结论
    5.2 研究展望
参考文献
附录
致谢
发表论文及参加课题一览表


【参考文献】：
期刊论文
[1]发挥资源优势 加快重庆旅游产业发展[J]. 易雪琴.  新重庆. 2008(09)
[2]浅谈旅游形象大使对旅游目的地形象的作用[J]. 刘中洁.  科技信息(科学教研). 2008(09)
[3]旅游目的地空间感知形象研究:一个概念的框架[J]. 王晞,梁盛,汪霞.  桂林旅游高等专科学校学报. 2007(05)
[4]利益相关者理论在旅游目的地形象营销中的应用研究[J]. 张翔.  商场现代化. 2007(27)
[5]旅游地形象整合营销体系构建[J]. 朱孔山.  商业经济与管理. 2007(08)
[6]旅游目的地形象测量的内容与工具研究[J]. 李宏.  人文地理. 2007(02)
[7]城市旅游形象推广的运作模式研究[J]. 刘建,张焕波.  山东省农业管理干部学院学报. 2007(02)
[8]城市旅游形象的监控与管理研究[J]. 程金龙.  旅游科学. 2006(05)
[9]旅游目的地形象之IPA分析——以西安居民对海南旅游目的地形象感知为例[J]. 宋子斌,安应民,郑佩.  旅游学刊. 2006(10)
[10]对旅游目的地形象概念的两种理解[J]. 李宏.  旅游学刊. 2006(06)

博士论文
[1]旅游目的地形象的提升研究[D]. 王晞.华东师范大学 2006

硕士论文
[1]区域旅游形象绩效评估研究[D]. 吕帅.华东师范大学 2007
[2]旅游目的地形象营销研究[D]. 李晟.武汉大学 2005
[3]重庆文化旅游市场定位策略研究[D]. 牟松.西南师范大学 2003



本文编号：3633687