龙江森工集团森林旅游营销策略研究

发布时间：2022-09-28 14:35

　　森林旅游是一种全新的旅游观念，同时又是旅游业中发展最快的部分，被称之为“绿色”旅游，兴起于20世纪80年代初。它是以自然景物为载体，在森林公园旅游的基础上发展起来的，通过旅游活动，使人们了解自然，体味生态，进而增强生态意识。 随着人们收入和生活水平的提高，对生活质量的不断追求，人们对旅游需求不断增长，对森林旅游的需求也在日益扩大。在人们对森林旅游需求总量增长的同时，人们对森林旅游需求逐渐呈现出多元化和多层次化的特点。为了满足人们对森林旅游多元化和多层次化的需求，必须依据森林旅游市场需求，确定符合市场需求的森林旅游市场营销策略，为充分利用和开发丰富的黑龙江省森林旅游资源提供科学的依据。 本文在综览大量文献的基础上，总结了国内外森林旅游的发展及研究现状，介绍了龙江森工集团在经营森林旅游方面的现状及存在的问题，着重分析了在营销方面存在的问题，通过对森工集团所处市场环境的分析，提出了森工集团经营森林旅游的细分市场、目标市场及产品定位。 本文采用了理论与实证研究相结合的方法，立足于龙江省森工集团自身的营销现状和经营状况，以经典的市场营销组合4PS理... 

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究的背景、目的和意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 国内外森林旅游发展及相关研究现状
        1.2.1 国内森林旅游的发展及现状
        1.2.2 国外森林旅游的发展及现状
    1.3 研究方法、内容和路线
2 龙江森工集团森林旅游现状及分析
    2.1 龙江森工森林旅游的现状
    2.2 龙江森工森林旅游存在的主要问题
    2.3 龙江森工森林旅游营销存在的主要问题
    2.4 本章小结
3 龙江森工集团森林旅游市场营销环境分析
    3.1 微观环境分析
        3.1.1 购买者
        3.1.2 中间商
        3.1.3 竞争者
    3.2 宏观环境分析
        3.2.1 政策因素
        3.2.2 经济因素
        3.2.3 人口因素
        3.2.4 自然地理因素
    3.3 本章小结
4 龙江森工集团森林旅游需求分析及市场预测
    4.1 森林旅游需求分析
        4.1.1 森林旅游需求产生的主观条件
        4.1.2 森林旅游需求产生的客观条件
        4.1.3 森林旅游者需求特征分析
    4.2 影响森林旅游者消费行为的因素
        4.2.1 环境因素
        4.2.2 心理因素
    4.3 森工集团森林旅游市场预测
    4.4 本章小结
5 龙江森工集团森林旅游市场细分及目标市场选择
    5.1 龙江森工集团森林旅游市场细分
        5.1.1 市场细分的概念
        5.1.2 市场细分的作用
        5.1.3 森林旅游市场细分
    5.2 龙江森工集团森林旅游目标市场选择
        5.2.1 森工集团森林旅游目标市场选择的原则
        5.2.2 森林旅游目标市场营销策略的选择
    5.3 龙江森工集团森林旅游市场定位
        5.3.1 森工集团森林旅游产品市场定位的依据
        5.3.2 森工集团森林旅游产品市场定位的要求
        5.3.3 森工集团森林旅游产品市场定位和开发中应注意的问题
    5.4 本章小结
6 龙江森工集团森林旅游营销策略
    6.1 森工集团森林旅游产品策略
        6.1.1 森林旅游产品组合策略
        6.1.2 森林旅游品牌策略
        6.1.3 森林旅游产品的开发策略研究
    6.2 森工集团森林旅游产品定价策略
        6.2.1 旅游产品的价格概念
        6.2.2 旅游产品定价的影响因素分析
        6.2.3 森林旅游产品定价策略
    6.3 森工集团森林旅游分销渠道策略
        6.3.1 分销渠道的类型
        6.3.2 分销渠道选择策略
    6.4 森工集团森林旅游产品促销策略
        6.4.1 旅游促销概述
        6.4.2 旅游促销组合策略
        6.4.3 森林旅游促销策略的确定
    6.5 本章小结
7 营销策略具体实施的建议
    7.1 加强对营销策略实施的控制与管理
    7.2 改进服务质量,建立客户服务信息系统
    7.3 有机搭配市场营销组合战略
    7.4 对营销策略进行合理规划
    7.5 树立森工集团森林旅游的良好形象
    7.6 本章小结
结论
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]生态旅游的主题——森林游[J]. 王琦.  林业经济. 2003(08)
[2]森林生态旅游资源开发与利用探讨——以黑龙江省森工林区为例[J]. 黄金凤,李守明.  林业经济. 2003(07)
[3]《中国退耕还林政策与管理技术案例研究》一书出版[J].   林业经济. 2003(06)
[4]论森林旅游业对环境的影响及对策[J]. 陈永富.  林业经济. 2003(03)
[5]建立现代森林旅游业生态经济管理机制的思考[J]. 陈秋华.  林业经济. 2002(04)
[6]背景资料 中国森林旅游资源[J]. 可亭.  中国林业. 2001(08)
[7]森林旅游产品及其开发策略的研究[J]. 张明,王红姝,于辉.  林业科技. 2001(02)
[8]森林公园景观设计的基本原理[J]. 杨帆.  中南林业调查规划. 2000(02)
[9]森林公园旅游产品的研究[J]. 谢哲根,刘安兴,许祖福,陈学堂,陈安统.  北京林业大学学报. 2000(03)
[10]张家界国家森林公园游憩冲击的调查评估[J]. 邓金阳,吴云华,全龙.  中南林学院学报. 2000(01)



本文编号：3681840