论节事转型中的市场定位切换

发布时间：2023-03-03 11:22

　　我国市场经济体制的改革催生了节事的转型，其实质是实现节事市场化运作模式，重新论证节事产品的概念和形式。对于节事转型成败而言，一个重要的问题就是赢得节事市场认同和新定位的有效传播，针对这一问题本文提出了对节事市场定位切换的研究。通过回顾相关文献发现，节事市场定位切换的研究可以丰富市场定位和节事管理的理论，并在实践中为节事定位和营销提供指导。本文采用了理论研究法和系统分析法对市场定位切换的内涵、关系、模式和路径一一作出分析，并借助问卷调查法、文献法、分层抽样法和因子分析法帮助完成实证研究。 本文共五个部分：第一部分介绍了论文的研究缘起和国内外研究现状，指出论文的研究意义、研究思路、方法和框架。第二部分界定相关概念，寻找节事市场定位切换的理论依据。第三部分确立了市场定位切换的内容层次，分析比较已有定位模型，为节事市场定位切换路径的建设寻求借鉴。第四部分梳理了节事市场定位切换前后三个层面的关系，进而推导出节事市场定位切换的两种模式和实施路径。第五部分通过实证研究，验证了市场定位切换在湖南桃花节定位中的有效性。第六部分总结了本文的几点结论。 归纳文章形成的主要成果：首先，在分析和比较重新定位特征...

【文章页数】：86 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 研究缘起
        1.1.1 特殊问题引发的思考
        1.1.2 问题普遍意义的思考
    1.2 研究综述
        1.2.1 节事研究综述
        1.2.2 节事中的定位研究
        1.2.3 有关重新定位的研究综述
    1.3 研究意义
    1.4 研究思路和方法
    1.5 研究框架
第二章 节事市场定位切换的理论准备
    2.1 概念解读
        2.1.1 节事
        2.1.2 节事转型
        2.1.3 市场定位切换
    2.2 理论基础
        2.2.1 定位理论
        2.2.2 “沉默的螺旋”传播理论
    2.3 方法选用
        2.3.1 因子分析方法
        2.3.2 分层抽样方法
第三章 节事市场定位切换的内容框架和参考模型
    3.1 市场定位的内容框架
        3.1.1 从定位与营销组合的关系角度
        3.1.2 节事定位切换的内容框架构建
    3.2 节事市场定位切换
        3.2.1 几种市场定位模型的列举
        3.2.2 几种模型的比较和评价
        3.2.3 相关模型对节事定位切换的借鉴和启示
第四章 节事市场定位切换的关系梳理、模式推导及路径分析
    4.1 节事市场定位切换的关系梳理
        4.1.1 性质层面:切换前后的区分关系
        4.1.2 内容层面:切换前后的承接关系
        4.1.3 速度层面:切换前后的时间关系
    4.2 模式推导
        4.2.1 激进模式
        4.2.2 渐变模式
    4.3 节事市场定位切换的路径分析
        4.3.1 环境识别
        4.3.2 优势判定
        4.3.3 定位检验
        4.3.4 模式选择
        4.3.5 切换实施
第五章 湖南桃花节市场定位切换的案例研究
    5.1 湖南桃花节市场定位的研究方法
        5.1.1 二手资料的收集和整理
        5.1.2 市场调研数据的收集和整理
            5.1.2.1湖南桃花节现实客源市场的调查方法和样本构成
            5.1.2.2湖南桃花节潜在市场的调查方法与样本特征
    5.2 湖南桃花节市场定位的切换
        5.2.1 基于问卷调查法和文献法的节事环境识别
        5.2.2 市场导向的节事优势判定
        5.2.3 节事定位方法和内容的检验
        5.2.4 激进切换模式的选择
        5.2.5 基于“沉默的螺旋”理论的节事定位切换实施
结语
参考文献
附录一: 湖南桃花节现实市场调查表
附录二: 湖南桃花节潜在市场调查表
附录三: 攻读硕士学位期间发表的学术论文
后记



本文编号：3752724