基于5W模式的新媒体环境下故宫文创传播策略分析

发布时间：2023-04-18 22:34

　　作为我国最大的古代艺术博物馆,北京故宫博物院在传统文化传播领域举足轻重。近年来,以其为代表的一批博物馆利用新媒体平台所创造的文创产品在宣传和销售领域制造了不菲的价值,也掀起了一股新的传统文化传播热潮。本文基于5W模式,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果等方面对故宫文创的传播策略展开分析,为新媒体环境下传统文化传播再现生命力和品牌创造提供参考借鉴。

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、新媒体环境下故宫文创的产生
二、故宫文创5W传播模式分析
    (一)传播主体:文化IP
    (二)传播内容:文化底蕴与流行时尚的统一
    (三)传播渠道:大互联网传播策略
    (四)传播受众:年轻化趋势
    (五)传播效果:鼓了腰包,传了文化,成了网红
三、结语



本文编号：3793167