太平国家森林公园营销策略研究

发布时间：2023-04-23 05:15

　　陕西太平国家级森林公园位于西安市西南部,森林公园内森林景观优美,峡谷幽深的河流、瀑布形成了该公园颇具特色的旅游资源。公园运营多年,由于近年来周围旅游景区的市场替代效应,公园的游客数量和营业收入出现缓慢甚至下滑趋势,经营发展遇到了瓶颈。本文针对现状,提出对太平森林公园现有营销策略进行大胆的改革与创新,以实现新的跨越式发展。 首先,文章从营销管理理论和市场营销4Ps理论的角度来阐述理论概念,随后对国内旅游市场现状及市场营销宏观、微观环境进行了分析,同时也对省内旅游市场进行了概述。其二,通过对太平森林公园的市场经营现状、营销环境分析、目标市场分析以及现有市场营销策略的特点和问题进行分析并深入研究,发现其现有营销策略已经无法很好满足实际发展情况的需要,必需进行大胆的革新,以实现太平森林公园的新发展。其三,结合太平森林公园营销策略现状,提出了适合其发展的旅游营销策略新模式,即为：绿色营销、文化营销、网络营销和体验营销。并应用市场营销4P理论从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面对策略新模式进行了阐述和分析。最后,根据第五章的理论研究分析,提出对太平森林公园营销策略的具体实施建议。 笔者...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 导论
    1.1 选题背景及意义
    1.2 研究内容与方法
    1.3 研究思路和框架
    1.4 本文的主要贡献
2 营销管理理论综述
    2.1 营销管理理论概述
    2.2 市场营销4Ps理论概述
3 国内旅游市场分析
    3.1 国内旅游业发展概况
    3.2 国内旅游市场现状
    3.3 国内旅游市场营销宏观环境分析
    3.4 国内旅游市场营销微观环境分析
    3.5 省内旅游市场概况
4 太平森林公园营销现状分析
    4.1 太平森林公园市场经营现状
    4.2 太平森林公园营销环境分析
    4.3 太平森林公园目标市场分析
    4.4 太平森林公园市场营销策略的特点和问题
5 太平森林公园营销策略
    5.1 旅游营销策略创新模式概述
    5.2 太平森林公园产品策略(Product)
    5.3 太平森林公园价格策略(Price)
    5.4 太平森林公园渠道策略(Place)
    5.5 太平森林公园促销策略(Promotion)
6 太平森林公园营销策略实施建议
    6.1 太平森林公园实施范围及期限
    6.2 太平森林公园营销策略规划实施原则
    6.3 太平森林公园营销策略实施指导思想
    6.4 太平森林公园营销策略实施步骤
    6.5 太平森林公园组织管理
7 结论
    7.1 主要结论
    7.2 进一步研究的问题
参考文献
致谢



本文编号：3799164