基于游客感知的南岳旅游形象研究

发布时间：2024-11-02 13:45

　　作为时代发展和旅游发展的产物,旅游形象不仅影响着目的地的市场竞争力,也成为目的地可持续发展战略管理的关键所在。旅游形象研究一直都是国内外理论研究的焦点,尤其是旅游形象感知的研究更成为近年来旅游形象研究中最为热门的话题之一。许多研究已经证明,潜在旅游者在目的地选择上很大程度地取决于对目的地的形象感知。 作为五岳之一,南岳衡山是我国著名的旅游胜地,2006年入选国家5A风景区。在中国佛、道教史上,南岳衡山佛、道教占有重要的地位,在日本和东南亚地区乃至世界都有一定的影响;与此同时,南岳衡山寿文化历史灿烂,氛围浓郁。近年衡山旗帜鲜明地举起了“寿岳品牌”的大旗,正式推出“中华寿岳”的品牌发展战略。南岳的旅游形象在游客的心目中是怎样的?是否就是寿文化?本文试图从游客感知的角度对南岳的旅游形象进行分析,以期得出南岳在游客心目中的定位,从而给南岳旅游形象的定位、设计和传播提供参考价值。主要思路与结论如下: 本文首先对国内外旅游形象及形象感知研究进行综述,并对形象、感知、旅游形象等概念以及CIS理论、旅游地理学、景观规划学、营销传播学等相关理论进行阐述。在此基础上,结合南岳资源基础,针对实...

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

而对旅游体验、文化感受要求不多。BarCh兹rt，，嚓嚓似OUnO地仄图3一1潜在游客旅游目的描述统计柱状图3.3.2.2旅游方式在旅游方式的选择上，无论是实地游客还是潜在游客，对于出游

沃;夕地区图3一3潜在游客了解南岳途径统计柱状图

图3一4潜在游客地区与旅游地描述对应散点图由图3一5得知，在年龄与旅游地类型描述的关联度方面，“祭祀祈福”与“宗教宝地”的点位居于各个年龄阶段的中间位置，说明“宗教宝地”、“祭祀祈福”与各个年龄阶段的人都有密切联系，被认为与该类型描述相似。此外，65岁以上的接近边缘位置，只是与“....

硕十学位论文对职业与旅游地类型描述进行对应分析的结果显示(如图3一6):游客对旅游地类型的描述比较集中，其中离退休人员的点位离祭祀祈福和康体疗养的点位均比较近，说明“祭祀祈福”和“康体疗养”在他们心目中的地位比较重要;学生的点位则最靠近“休闲度假”的点位，在他们看来，“休闲度假”....

本文编号：4009597