北京市国内目的地形象认知模型与发展战略研究

发布时间：2024-12-10 01:26

　　目前国内关于目的地形象的研究多为定性研究，对于目的地形象的影响因素及其影响程度，很少有人从定量分析的角度进行深入细致的研究。本文以北京市的旅游目的地形象为研究对象，采用问卷调查的方式，考察旅游者对北京市旅游目的地形象各个指标的认知评价；并在对调查结果进行因子分析的基础上，提炼出影响北京市旅游目的地形象的因子及各个因子的影响程度，成功构建了北京市旅游目的地形象模型。同时，问卷调查的结果也凸显了北京市作为旅游目的地的优质品牌形象，笔者在此基础上提出采用品牌化的方式发展北京市“古老与现代的完美结合”的品牌形象，并从品牌塑造、品牌传播及品牌实施等不同角度分析了发展战略，以期对北京市旅游目的地形象的改进提供参考。

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3一1旅游者了解北京旅游的主要信息渠道旅游者最主要的信息来源与旅游者最信赖的信息来源之间存在高度的一致性

是文章新闻(4.92%)、书/电影(33.8%)、旅行社(28.9%)、旅游小册子(11.1%)、广告(.69%)、航空公司(.39%)、旅游运营商和目的地邮寄品(各占23%)。(此题为多选)具体见图3一1。

图3一2旅游者来北京旅游的主要动机(此题为多选)

的诸个景点，在“其它”一栏中，旅游者还提到了世界公园、胡同、海底世界和王府井小吃。图3一3旅游者心目中最能代表北京市形象的旅游景点第二部分具体调查中，笔者选取了20个指标作为构建北京市目的地形象的因素，并考察旅游者对其看法，具体调查结果如表3一2所示:表3一2旅游者对20个指标重....

图3一3旅游者心目中最能代表北京市形象的旅游景点，20，

图3一2旅游者来北京旅游的主要动机(此题为多选)第四题关于旅游者认为最能代表北京市形象的旅游景点的调查中，天安门以5.88%的百分比高居榜首，这很能与北京政治中心的地位，以及天安门广场在中央电视台核心新闻节目“新闻联播”中的高曝光率有关;故宫紧随其后，认同率达到51.8%;八达岭....

图3一4最能影响旅游者对北京市的总体印象的因素排名

素所占的比重很可能会逐步增大。第二部分具体调查的最后一项是考察在笔者给出的20个选项中，旅游者认为哪个因素最能影响他们对北京市的总体印象，调查结果如图3一4所示，排在第一位的是“北京市的声誉/名望”，将近20%的旅游者认为北京市的声誊名望最能影响其对北京市的总体印象，这一结果再次....

本文编号：4015384