铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场营销策略研究

发布时间：2017-07-21 01:10

  本文关键词：铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场营销策略研究

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【摘要】：莲花湖湿地位于铁岭城区南部,主要由景观区和湿地两部分组成,整个公园占地2442万平方米,其中湿地面积60%以上。为充分利用湿地得天独厚的自然生态资源及顺应全国各地旅游业蓬勃发展的形式,围绕莲花湖湿地发展相关旅游业经济,成为铁岭市振兴经济的主要发展思路。本文以铁岭莲花湖国家湿地公园为例进行专题研究。运用文献研究、实地调查、定性分析、案例分析等方法对铁岭莲花湖生态旅游市场所存在的问题如客源问题、旅游特色不突出、营销手段较为单一等进行研究分析,以探索适合莲花湖实际情况的市场营销策略。首先,通过对现存文献的搜索与查找,对我国生态旅游的发展现状及湿地相关生态旅游案例进行了分析与研究。其次,针对铁岭莲花湖国家湿地公园现状从人文、地理、自然及生物等多个方面进行了详细的介绍。之后,又从客源、游客量、市场规模、经济效益、社会效益以及环境效益等方面对莲花湖国家湿地公园的进行分析,包括优势、劣势、机遇和威胁的分析及4P营销学理论研究等,为后续莲花湖湿地旅游开发策略的制定提供相关的理论依据。再次,通过有针对性的研究与分析,为铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游制定了开发的总体目标、指导思想、及开发原则。之后又对莲花湖国家湿地公园的客源来源、游客数量、市场规模、经济效益、社会效益以及环境效益进行分析,为相关的开发策略的制定提供参考。本篇论文通过对铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场营销现状进行分析,并借助国内外的相关市场营销理论,通过相应的分析找出目前生态旅游市场营销所存在的问题及现状,并有针对性的提出改进方案及营销策略,为铁岭莲花湖生态旅游市场营销乃至全国范围内的相关营销工作提供了一个较为全新的视角,对提高铁岭地区的生态环境及经济的可持续发展具有现实意义。
【关键词】：莲花湖 湿地公园 生态旅游市场 营销策略
【学位授予单位】：内蒙古财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-13
• 1.1 研究背景及意义8-9
• 1.1.1 研究背景8
• 1.1.2 研究意义8-9
• 1.2 国内外研究综述9-12
• 1.2.1 国外研究9
• 1.2.2 国内研究综述9-12
• 1.3 研究框架与研究方法12-13
• 1.3.1 研究框架12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 第二章 市场营销基础理论知识13-18
• 2.1 市场营销基本概念13-15
• 2.1.1 市场的概念13
• 2.1.2 市场营销渠道13-14
• 2.1.3 市场营销环境14
• 2.1.4 市场营销特征14-15
• 2.2 市场营销理论15-18
• 2.2.1 4P营销理论15
• 2.2.2 4Ps营销理论15-16
• 2.2.3 4Ps营销理论的理论框架16
• 2.2.4 4Ps营销理论的评价16-18
• 第三章 铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场环境现状及存在问题分析18-26
• 3.1 莲花湖国家城市湿地公园概况18-20
• 3.1.1 自然地理环境18-19
• 3.1.2 社会经济环境19-20
• 3.1.3 莲花湖旅游市场发展环境20
• 3.2 莲花湖湿地旅游市场状况分析20-21
• 3.2.1 莲花湖湿地游客来源地分析20
• 3.2.2 莲花湖湿地市场规模预测20-21
• 3.3 铁岭莲花湖国家湿地公园旅游市场存在的问题分析21-22
• 3.3.1 湿地特色缺失21
• 3.3.2 东北特色缺失21-22
• 3.3.3 文化特色缺失22
• 3.3.4 营销特色缺失22
• 3.4 莲花湖旅游市场营销SWOT分析22-26
• 3.4.1 优势（Strength）22-23
• 3.4.2 劣势（Weakness）23
• 3.4.3 机遇（Opportunity）23-24
• 3.4.4 威胁（Threat）24-26
• 第四章 铁岭莲花湖湿地生态旅游市场营销策略分析26-38
• 4.1 莲花湖国家湿地公园生态旅游产品特征26-27
• 4.1.1 环境生态旅游产品26-27
• 4.1.2 客户生态旅游产品27
• 4.2 莲花湖湿地生态旅游市场的发展分析27-29
• 4.2.1 掌握铁岭市莲花湖国家湿地公园主要客源市场27-28
• 4.2.2 突出莲花湖湿地客源市场特点28
• 4.2.3 降低铁岭莲花湖国家湿地公园旅游市场门票价格28-29
• 4.2.4 准确铁岭莲花湖国家湿地公园客源市场定位29
• 4.3 充分运用铁岭莲花湖国家湿地公园分销策略29-31
• 4.3.1 找准目的地定位，，实现形象营销29-30
• 4.3.2 完善湿地信息服务平台，实现网络营销30
• 4.3.3 树立湿地体验理念，实现体验营销30-31
• 4.4 积极改进铁岭莲花湖国家湿地公园促销方式31-32
• 4.4.1 打响铁岭莲花湖国家湿地公园品牌实现活动促销31
• 4.4.2 完善湿地旅游产业促销模式31-32
• 4.4.3 做好铁岭莲花湖国家湿地公园宣传工作32
• 4.5 积极开展铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场的关系营销和服务营销32-35
• 4.5.1 积极开展铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场的关系营销32-33
• 4.5.2 积极开展铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场的服务营销33-35
• 4.6 实施莲花湖湿地生态旅游市场营销策略的保障措施35-38
• 4.6.1 遵守法规政策35-36
• 4.6.2 引进科学技术36
• 4.6.3 注重人才培养36-38
• 第五章 结论和展望38-40
• 5.1 研究结论38-39
• 5.2 研究展望39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

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2 白海涛;王锋;;生态旅游及生态旅游产品开发[J];旅游纵览(行业版);2011年10期

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中国重要报纸全文数据库 前2条

1 南方;;广东率先启动湿地资源调查[N];中国花卉报;2009年

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中国硕士学位论文全文数据库 前8条

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2 王倩;基于委托代理的公共旅游资源开发与保护激励机制研究[D];暨南大学;2011年

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7 陈国柱;涨渡湖湿地自然保护区旅游资源开发潜力评价研究[D];华中师范大学;2008年

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本文编号：570789