政府主导型农业旅游宣传策略研究

发布时间：2017-09-30 21:19

  本文关键词：政府主导型农业旅游宣传策略研究

  更多相关文章： 政府主导型 农业旅游 宣传策略

【摘要】：农业旅游作为新兴旅游产业,已激起了“三方热情与一方兴趣”。尤其在进入21世纪之后,国家层面重视旅游业对于其他产业的带动作用。2002年10月国家旅游局颁布实施《全国农业旅游示范点检查标准试行》,对农业旅游景点规定了检查标准,推动农业旅游产业化、标准化发展。2006年国家旅游局提出“中国乡村游”全国旅游主题,进一步深化农业旅游发展。但我国农业旅游从总体上来说仍处于初级发展阶段,在实际农业旅游开发及经营过程中仍存在诸多问题。本文以政府主导型农业旅游宣传策略为研究对象,旨在以传播学和市场营销学为视角,通过个案分析和定性研究为研究方法,力图为政府实际宣传工作提供参照。本文认为从农业旅游发展的现存问题中可以发现,目前的农业旅游缺乏农业旅游的总体规划,农业旅游品牌和形象建设滞后,并且缺乏到位的营销宣传。这些都是市场“失灵”的表现。尤其在农业旅游目的地形象的营造和宣传方面,企业不愿进入承担高昂的宣传成本,农户则没有资金和知识的支撑进行必要的市场营销宣传。政府正好在农业旅游发展的重要时刻担当重要的角色,负责起地区性农业旅游宣传工作,树立地区农业旅游品牌形象。本文通过对政府主导型农业旅游宣传SWOT分析,分别从政府主导型农业旅游宣传的优势、劣势、机遇、威胁四个方面的分析,试图为下文的政府主导型农业旅游宣传策略的优化做必要的学理性的分析。此外本文也借鉴国外和国内政府主导宣传推广旅游目的地形象,塑造旅游目的地品牌的经验,从政府政策管理层面和具体宣传实践两个层面提出优化建议。
【关键词】：政府主导型 农业旅游 宣传策略
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.3
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 绪论7-13
• 一、问题的提出及研究意义7
• 二、国内外研究现状概况7-11
• 三、本文的研究方法和框架11-13
• 第一章 政府主导型农业旅游宣传策略现状13-26
• 第一节 政府主导型农业旅游现状13-18
• 一、农业旅游的发展概况13-16
• 二、农业旅游发展中存在的问题16-18
• 第二节 政府主导型农业旅游宣传现状18-22
• 一、政府主导型农业旅游宣传的概念18-19
• 二、政府主导型农业旅游宣传的主要内容19-21
• 三、政府主导型农业旅游宣传行为的特点21-22
• 第三节 政府主导型农业旅游宣传的定位策略和问题分析22-26
• 一、政府主导型农业旅游宣传定位策略现状分析23-24
• 二、政府主导型农业旅游宣传的现存问题分析24-26
• 第二章 政府主导型农业旅游宣传SWOT分析26-35
• 第一节 政府主导型农业旅游宣传的优势26-28
• 一、整合资源,提升品牌竞争力26-27
• 二、利用政府权力营销,增强宣传影响力27
• 三、上下联动、内外结合的整体宣传27-28
• 第二节 政府主导型农业旅游宣传的劣势28-30
• 一、传播主体单一、信息可信度低28
• 二、人才队伍缺乏、宣传手段简单28-29
• 三、过度依赖政策指导、忽视市场运行规律29-30
• 第三节 政府主导型农业旅游宣传的机遇30-32
• 一、农业旅游市场需求旺盛30-31
• 二、国家政策支持和国内外经验指导31
• 三、新媒体传播渠道兴起,丰富传播方式31-32
• 第四节 政府主导型农业旅游宣传的威胁32-35
• 一、农业旅游产品类型与游客体验的单一化32-33
• 二、农业旅游目的地基础设施落后,影响游客感知33
• 三、游客自发的人际口碑传播构成挑战33-35
• 第三章 政府主导型农业旅游宣传策略优化建议35-46
• 第一节 政府决策层面的优化35-38
• 一、完善政府在农业旅游宣传策略中的角色定位35-37
• 二、坚持政府主导、市场为基础、公众参与的宣传原则37
• 三、组织智囊团,建立人才库37-38
• 四、加强区域联合宣传促销38
• 第二节 具体宣传策略的优化38-46
• 一、定位策略：结合地域资源,精准市场定位38-39
• 二、媒介策略：多媒介整合传播策略,建构全方位信息网络39-44
• 三、事件营销策略：多角度多形式,持续宣传热度44
• 四、文化宣传策略：注重文化熏陶和形象投资44-45
• 五、建立健全反馈机制,加强宣传效果45-46
• 第四章 实证应用——绍兴上虞农业旅游宣传策略分析46-54
• 第一节 上虞农业旅游宣传渠道选择及存在问题探析46-51
• 一、上虞农业旅游宣传渠道选择46-47
• 二、上虞“四季仙果之旅”农业旅游宣传效果评估47-48
• 三、上虞“四季仙果之旅”农业旅游宣传问题探析48-49
• 四、上虞政府对于地方农业旅游宣传的影响力及评价49-51
• 第二节 上虞农业旅游宣传策略优化建议51-54
• 一、定位策略：细分市场,进行准确的市场定位51
• 二、媒介策略：选择目标市场地方性宣传渠道51-52
• 三、人才策略：组织专业网络推广人才队伍52-53
• 四、对内宣传策略：加强当地居民和农户的宣传工作53-54
• 结语54-56
• 参考文献56-60
• 后记60-61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 彭艳;邓田生;;政府在区域旅游品牌构建中的作用分析[J];中国民营科技与经济;2008年10期

，

本文编号：950450