农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略(2)

发布时间：2016-09-29 12:30

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农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略(2)

人气指数:点发布时间:2016-01-04 15:19 来源：作者：姚春玲

　　农业产业集群是产业集群理论在农业领域的进一步姚春玲：农业产业集群与农产品区域品牌竞争力提升策略延伸，是组织形态运用与农业生产结合的新模式。作为产业集群的形态之一，农业产业集群既符合产业集群形成的一般规律，又具有自身的特性。纵观国内外农业产业集群的发展，农业资源禀赋是农业产业集群生存和发展的物质基础，是其形成的内在诱因。

　　聚集效应、分工效应、协作效应是农业产业集群形成的市场决定力量；消费需求是农业产业集群形成的决定因素；龙头企业带动、政府大力推动是农业产业集群的促进因素；路径依赖是农业产业集群形成的制度因素。总之，农业产业集群是在区域所拥有的一定资源禀赋的基础上，在相应动力机制的作用下逐步演化而的产业系统群。

　　2.2农业产业集群的特征

　　（1）地域根植性强。由于农业产业集群是以某一区域具有的农业资源禀赋为基础形成与发展的，因此，农业产业集群往往表现出明显的区域性特点，即具有一定的地域根植性。一般来说，企业在选址时首先考虑的是资源供给是否便利，资源的稀缺性使企业向生产资料丰富的地区聚集。另外，企业出于利润最大化的目标，都会选择靠近市场、运输成本较低的地方从事生产经营活动。而在现实的经济活动中生产地、原料地和市场所在地往往不会同处一地，企业往往会选择三者距离最短、运费最低的区位，此时只要集聚的效益高于集聚的成本，集聚现象必然会发生。如山东金乡的大蒜产业集群和云南斗南的花卉产业集群都体现了产业集群所具有的地域根植性特点。而这样的集聚无疑也会拥有明显的地理区位优势。因此，地域根植性是农业产业集群形成和发展的重要影响因素，也是农业产业集群的主要特征之一。

　　（2）相关产业集聚程度高。农业产业集群是以农业活动为中心，在产业集群内部不仅有从事农业生产的企业如农产品加工企业，除此之外还有为农业生产活动提供相应服务的组织和机构，如农业科研院所、金融机构和政府相关农业管理部门等。这些与农业生产相关的企业和支撑机构由其共生性与互补性在空间上集中在一起，形成了农业产业集群的又一显著特征。

　　（3）拥有较强的创新能力。在农业产业集群中，由于地理接近，企业间密切合作，可以面对面打交道，这样有利于各种新思想、新观念、新技术和新知识的传播，由此形成知识的溢出效应，获取“学习经济”，并形成一种积极向上的创新文化氛围。此外，由于相关产业的高度聚集，使政府部门、科研院所能够与企业进行更为方便的沟通，从而能够及时的制定企业需要的政策支持同时为企业提供必要的技术支撑，也能够有效的将科研成果转化为生产力，进而增强企业科技创新能力。

　　2.3农产品区域品牌竞争力的提升

　　如前文所述，农业产业集群与农产品区域品牌之间存在着极为密切的关系。农业产业集群凭借自身所具有的农业竞争优势，从不同的方面助推农产品区域品牌竞争力的提升。这些方面包括：

　　（1）农业科研院所。农业科研院所作为农业产业集群的组成部分之一，主要是为涉农企业提供智力支持。对于农产品区域品牌而言，其产品是在当地独特的地理环境或是依赖地域拥有的丰富农牧业资源而形成的。随着人们生活水平的提高，对食品的要求也随之提高。为了满足消费者对农产品的要求，新品种的培育势在必行。新品种的培育不仅可以保留原有产品的优良特性，同时也能够在口感、营养等方面满足消费者的需求；不仅如此，新品种的形成也是区域品牌的进一步延伸与发展。我国山东寿光蔬菜产业集群内拥有从事蔬菜种子试种、推广以及新品种研发的各类科研机构50余家，这些科研机构的建立及其发展极大的提高了寿光蔬菜的核心竞争力。

　　(2)与农业活动相关的服务机构.农业产业集群中的农业活动服务机构主要是指为一些从事农业生产活动及其从业人员提供各种服务的机构，如金融机构、保险机构以及提供基础设施服务的相关部门。

　　这些机构对农产品区域品牌竞争力提升的作用主要是通过间接的方式来实现的即通过对从事农业生产活动的企业提供如资金支持等的服务，来进一步促进企业自身的发展，而后通过企业综合实力的提升来增强农产品区域品牌的竞争力。

　　(3)涉农行政管理部门.农业行政管理部门的作用与职能主要体现在两个方面：①作为监督者。农业管理部门作为行政执法部门应该认真履行其作为监督者的职能。具体表现在：监督企业对农产品区域品牌的使用情况，一旦企业发生有损品牌形象的行为应给予及时纠正，必要时要进行行政处罚；监督企业的区域品牌产品的生产过程，以确保品牌产品的质量；并与企业及品牌创建主体共同制定产品质量标准，对消费者负责对品牌未来的发展负责。②作为服务者。为企业的发展提供适宜的商业软环境，通过法律法规的制定和完善保障企业的合法收益；为品牌的长久发展保驾护航，实施相应的政策支持农产品区域品牌的发展，做好品牌后续的运行及管理工作，争取确立一个品牌就保住一个品牌。新疆巴音郭楞蒙古自治州政府通过开展库尔勒香梨打假行动，进一步维护了库尔勒香梨的市场形象和商誉；同时巴州政府积极组织集群内的企业组团参加农交会、林博会等各类经贸洽谈会和各种果品推荐评选活动，从而使库尔勒香梨的知名度大幅提高。

　　(4)与农业相关的大量企业.农业产业集群中聚集着众多不同发展规模的农业企业，这些企业也是产业集群的主体，在这些企业中又是以农产品加工企业为主。如宁夏枸杞产业集群中就拥有各类从事枸杞干果、酒、药、汁、糖茶、饮料以及保健品等产品的加工和贸易企业100多家，形成了规模加工企业50多家。这些农产品加工企业成为该产业集群发展的主要推动力。农产品加工企业尤其是龙头企业不仅是产业集群的重要组成部分，更是提高农产品区域品牌竞争力的力量源泉。

　　农产品加工企业对农产品区域品牌竞争力的提升着眼于品牌资产价值的提升，继而增强品牌的竞争力。首先，企业可以对品牌产品进行精深加工提高产品的附加值。区域品牌产品大多是以初级产品或以原生态产品的形态进入消费市场，因而其所能占有的市场份额极其有限，品牌竞争力也往往处于不利的地位。如果能够对这些产品进行进一步的精深加工，就可以增加产品的科技含量，提高产品的附加值。进而使产品能够满足更多消费者的需求，获得更大的市场份额。其次，农产品加工企业尤其是实力雄厚的龙头企业，可以借助自身较强的科研和创新能力，对产品的传统生产加工工艺进行改良，使得区域品牌产品既能保留传统生产工艺带给其的特性又能融入现代元素，为不同的消费群体广为接受和信任。

　　再次，农产品加工企业是农产品区域品牌首选的营销主体。对于任何品牌而言，营销是扩大品牌知名度和影响力必不可少的策略。这一点对于农产品区域品牌也同样适用，而且由于农产品的特殊性，其品牌营销就更不可忽视了。制定并实施有效的营销策略可以使品牌能够尽快的为消费者所熟知，并迅速占领市场。企业是直接参与市场竞争的主体，自身拥有专业的策划团队，能够及时捕捉市场需求的变化，，并作出快捷有效的反应。因此对于农产品区域品牌的营销来说，企业是最合适的营销主体。

　　3、基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力提升策略

　　3.1将农产品区域品牌转化为企业品牌，维护品牌发展提升其竞争力

　　由于农产品区域品牌具有公共物品的属性，因此，农产品区域品牌具有明显的经济外部性和非排他性。由此导致在农产品区域品牌的发展过程中主体缺失问题严重，“搭便车”现象普遍存在，最终导致品牌无人维护而逐渐走向衰亡，即“公地悲剧”现象的发生。为了避免这一现象的出现，将农产品区域品牌转化为企业品牌就显得尤为重要。转化为企业品牌，企业就成了这一品牌的经营管理主体，并承担起品牌的维护和发展的责任。由于农业产业集群所具有的农业竞争优势，必然会推动这一企业品牌的不断发展壮大。

　　3.2建立“政、产、学、研”互动机制，共同促进农产品区域品牌的健康良性发展

　　农业产业集群中以农业活动为中心的大量企业和相关部门机构聚集在一起，形成了相关产业的高度集中。从而为“政、产、学研”互动机制的建立创造了良好的条件。这一机制的建立可以使企业、政府和科研机构处于一种联合互动的状态，并围绕着区域品牌农产品进行深入的探讨和研究，共同制定有利于区域品牌农产品未来发展的规划及具体的实施方案，在此基础上谋求这一产品品牌的稳定长久的发展。

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