农产品区域品牌对消费者感知质量的影响——以消费者产品知识、介入度和来源地为调节变量

发布时间：2018-08-15 18:42

【摘要】：以湖南安化黑茶、祁东黄花菜、永兴冰糖橙三个农产品区域品牌为样本,基于415份消费者调查数据,运用SPSS15.0和STATA 11.0进行数据对比分析,检验农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,以及消费者产品知识、介入度和来源地变量对两者关系的调节效应。结果表明:农产品区域品牌对消费者感知质量有显著影响;调节变量的引入会引起农产品区域品牌对消费者感知质量效应强度发生改变,即消费者产品知识越少、介入度越低以及来源地与农产品区域品牌地一致时,农产品区域品牌对消费者感知质量的影响效应越强。结论说明了在农产品区域品牌建设中要考虑消费者个体因素的影响。
[Abstract]:Taking Hunan Anhua black tea, Qidong yellow lily and Yongxing bentose orange as samples, based on 415 consumer survey data, SPSS15.0 and STATA 11.0 were used to compare and analyze the data. The effects of regional brands of agricultural products on consumer perceived quality and the effects of consumer product knowledge, degree of involvement and source variables on the relationship between the two were examined. The results show that regional brands of agricultural products have a significant impact on consumer perceived quality, and the introduction of regulatory variables will cause changes in the intensity of perceived quality effects of regional brands of agricultural products, that is, the less knowledge consumers have about their products. When the degree of intervention is lower and the origin is consistent with the regional brand of agricultural products, the effect of regional brand of agricultural products on consumer perceived quality is stronger. The conclusion shows that individual factors of consumers should be taken into account in the construction of regional brands of agricultural products.
【作者单位】： 韶关学院经济管理学院;
【基金】：广东省教育厅人文社科类项目(2014WTSCX 094) 韶关市哲学社会科学规划课题(Z2014020)
【分类号】：F323.5

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本文编号：2185074