规则与资本的逻辑:淘宝村中农民网店的型塑机制

发布时间：2018-10-23 06:56

【摘要】：农村电商是一个争夺的场域,参与其中的农民被场域的规则、各种争夺的力量以及应对策略所型塑。发展之初,从事电商的农民根据时机与资本的不同而呈现分化。随着电商平台集聚越来越多的流量,占据垄断位置的电商平台掌握着制定和更改游戏规则的权力,场域的规则由"蚂蚁雄兵"转变为资本的逻辑。如今的电商场域是电商平台与大品牌商家之间的强强联合,规则与资本成为型塑农民网店的支配逻辑,缺少规则议价与资本造势能力的农民网店逐渐被边缘化。对此,提出了扭转垄断局面、规范游戏规则、推进股份制联合、创新销售模式等建议。
[Abstract]:Rural ecommerce is a field of contention, in which farmers are shaped by the rules of the field, the forces of all kinds of competition and coping strategies. At the beginning of development, the farmers engaged in e-commerce showed differentiation according to their timing and capital. As the e-commerce platform gathers more and more traffic, the monopolistic e-commerce platform holds the power to make and change the rules of the game, and the rules in the field are changed from "ants and soldiers" to the logic of capital. Nowadays, the field of electric shopping mall is a strong combination between e-commerce platform and big brand merchants, rules and capital become the dominant logic of farmers' online store, and the farmers' online shop which lacks regular bargaining price and capital construction ability is being marginalized gradually. The paper puts forward some suggestions such as reversing monopoly, standardizing the rules of the game, pushing forward the joint stock system and innovating the sales model.
【作者单位】： 河海大学社会学系;
【基金】：国家社会科学基金重大项目(15ZDA045) 河海大学中央高校基本科研业务费项目(2016B13514)
【分类号】：F323;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：2288393