古丈县茶叶品牌研究

发布时间：2019-10-28 23:15

【摘要】：古丈县素有“茶乡”美誉。据史料记载,自东汉以来古丈人便有种茶和饮茶的习惯。历史以来,古丈县致力茶叶产业开发,以茶叶作为县域经济发展的支柱产业。而茶叶产业的发展同时也带动了县域二、三产业的共同发展,可谓是古丈一项生态可持续发展的绿色产业,为古丈县经济、生态、社会等方面做出了重要的贡献。古丈毛尖是古丈县地理标志性产品,政府对古丈毛尖的宣传力度不断加大,拥有众多的荣誉称号,但有名茶却无名牌的情况却一直困扰着古丈毛尖的发展。本文以收集和查阅国内外的文献资料为基础,运用文献分析法和实地调查法相结合,通过对古丈县茶叶产业现状的调查,详细了解古丈县茶叶企业、农户生产状态及茶叶市场的供销状况,客观分析古丈县茶叶品牌发展情况。另一方面,通过对消费者在品牌选择、品牌认知、了解渠道等方面进行调查,围绕茶叶品牌进行分析,找出品牌创建发展中存在的问题。在此基础上,运用SWOT分析法,对古丈县茶叶品牌进行优势、劣势、机遇、威胁分析,客观全面的掌握古丈茶叶品牌发展中的问题,系统提出了古丈县茶叶品牌发展的六大对策建议,即：加大规模,规范种植,保证品质；挖掘文化,提升古丈茶叶品位；规范市场,加强管理；建立自身品牌,防止公共品牌滥用；丰富销售方式,扩展销售渠道；丰富宣传手段,提升品牌影响力等。
【学位授予单位】：湖南农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F326.12

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本文编号：2553258