农产品生态区域品牌的维度及其对品牌联想的影响

发布时间：2017-03-20 06:02

  本文关键词：农产品生态区域品牌的维度及其对品牌联想的影响，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：农业长久的粗放型发展方式使得环境问题日益凸显,发展现代型农业势在必行。理论界和实务界大量的研究和实践证明,农业的生态化和品牌化是现代农业发展的重要方式。区域塑造农产品生态品牌不仅能带来经济效益,还能产生生态效益。然而,现有研究对于如何塑造农产品生态区域品牌尚未有深刻的认识。本文采用扎根理论的研究方法得出了农产品生态区域品牌的构成维度模型,并对模型的拟合度及各维度对品牌联想和品牌绩效的影响进行了实证检验。研究结果显示农产品生态区域品牌由5个维度构成,分别是环境优越性、产品生态性、产业集群性、生态认知性以及管理规范性5个维度及其构成因子。其中环境生态性由条件适宜性、环境友好性、持续发展性3个因子构成;产品生态性由产品环保性、产品有机性、技术绿色性3个因子组成;产业集群性由产业规模性、产业集中性、产业规划性3个因子构成;生态认知性由生态观共享性、生态自觉性、角色定位性3个因子组成;管理规范性由产品认证性、行会协同性、制度引导性3个因子形成。农产品生态区域品牌的维度对品牌联想的影响研究显示,环境优越性、产品生态性、产业集群性、生态认知性以及管理规范性对品牌联想都具有积极影响。其中,管理规范性和产品生态性对品牌联想的积极影响最为显著,环境优越性其次,生态认知性次之,产业集群性最后。同时,品牌联想又会对品牌绩效产生积极的影响。本文科学地构建了农产品生态区域品牌的维度模型,有助于揭示农产品生态区域品牌的结构内涵,丰富和完善了农产品生态区域品牌的理论。本文的研究结论能够为区域打造农产品生态品牌提供理论指导,有助于进一步加快区域农产品的生态品牌化进程。
【关键词】：农产品生态区域品牌 生态品牌 区域品牌 农产品品牌 品牌联想
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F323.5
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-12
• 1.1 研究背景与研究问题8-9
• 1.2 研究现状与研究意义9-10
• 1.3 研究方法与技术路线10-11
• 1.4 研究特色与研究创新11-12
• 2 理论背景12-20
• 2.1 农产品生态区域品牌的概念12-13
• 2.2 农产品生态区域品牌的维度13-17
• 2.3 品牌联想17-18
• 2.4 品牌绩效18-20
• 3 质化研究20-27
• 3.1 资料收集20-22
• 3.2 资料分析22-24
• 3.3 概念化模型构建24-27
• 4 研究模型与假设27-30
• 4.1 研究模型27
• 4.2 研究假设27-30
• 5 实证检验30-34
• 5.1 研究构念的测量30-32
• 5.2 资料收集与人口统计学特征32-34
• 6 结果分析34-46
• 6.1 测量结果评价34-42
• 6.2 概念化模型检验42-43
• 6.3 研究模型检验43-45
• 6.4 研究假设检验45-46
• 7 结果讨论46-49
• 7.1 农产品生态区域品牌的结构内涵推定结果46-47
• 7.2 假设检验结果47-49
• 8 研究结论49-51
• 参考文献51-56
• 附录一 访谈提纲56-57
• 附录二 关于农产品生态区域品牌的问卷调查57-61
• 致谢61-63
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况63

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本文编号：257247