A粮油公司淡季营销策略研究

发布时间：2020-02-14 13:48

【摘要】：随着中国的改革开放,我国人民生活水平得到了全面提升,对粮油需要也得到了明显提升。从我国粮油企业营销的角度来看,有效解决淡季营销问题,才可以在市场发展的过程中形成期核心竞争力提升,同时可以改变广大劳动者对粮油食品的要求。本文研究主要是对A公司进行淡季市场营销方针目标、战略实施和保障情况进行了分析,目的是形成在企业营销过程中的巩固市场和培育市场。淡季营销是粮油企业营销中的重要组成部分。本文首先是对粮油营销的背景,以及目前的研究理论等进行了全面分析。其次是对A企业营销过程中需要面对的外部和内部环境进行了精准性定位。再次是形成了在研究的过程中营销态势和存在问题的分析,最后是提出了A企业在市场营销过程中的策略建构和保障情况分析,目标是推动形成淡季营销中的全面优化管理过程。基于A企业进行淡季营销的分析,提出了在营销过程中形成精准对位性产品塑造。在营销价格方面保障利润的同时需要形成对中间环节让利。在进行粮油营销中紧密的推进渠道建构,在进行营销管理中需要积极的开展促销,形成快速见效的手段,以及形成在营销推广中的全面管理要素实现。本文最后对粮油企业进行淡季营销进行了总结,提出了可操作性和可执行的营销路径,同时对后续营销研究进行了展望。
【图文】：

图 3-1:2012-2015 年 A 公司稻米淡旺季销售额随着中国经济进入了紧缩，A 公司在近年经营中受到了一定的影响情况，其是最近两年公司在销售业绩方面的增长具有趋于停滞的情况，主要原因是因公司在营销管理的过程中公司出现了一些问题。稻米们作为主打产品，淡季和

图 3-2：2012-2015 米糠油淡旺季销售额2014 年公司销售收入突破了 4 亿元。但是在企业经营过程中依然存在机完善，以及外部竞争加剧的情况。重点在以米糠油为新品的食用油方面索，并保持了菜籽油的销售量。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F324

【参考文献】

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本文编号：2579511