连城红心地瓜干区域品牌建设研究

发布时间：2020-03-19 01:46

【摘要】：连城红心地瓜干历史悠久,在发展过程中,加大区域品牌建设、定位客户的消费者选择、注重客户购买欲望的诱导等方面取得了显著成效,但在发展中也存在区域品牌经营主体缺失、区域品牌行业管理缺位、政府保护与监管不力等问题,在这种背景下,论文以连城红心地瓜干产业发展为例,对区域品牌建设进行了研究,通过论文的研究,进一步丰富完善了地瓜区域品牌建设的相关理论,同时对连城县地瓜产业的进一步发展来说,具有重要的实践指导意义,此外为全国其他地区实施地瓜的产业化经营提供了良好的借鉴。本文首先对国内外相关文献资料、相关概念及理论基础进行了概述,其次论文以连城地瓜干产业发展为例,利用实地调研的数据分析了其发展现状以及区域品牌建设方面存在的问题,同时论文对区域品牌与产业发展的互联机制进行了分析,最后论文在对山东泗水地瓜产业、四川南充地瓜产业等进行分析的基础上,提出了对应的政策建议。论文的研究方法有文献法、问卷法、访谈法、案例研究法等,其中,为提高调查分析的科学性以及全面性,论文采用问卷调查法与访谈法相结合的方法,与消费者、种植农户、政府机构人员等进行了深度访谈,了解他们对于连城红心地瓜干区域品牌建设的认知程度以及发展建议,为论文的研究分析提供借鉴指导。本文得出的主要结论有:(1)连城县红心地瓜干总体产业发展平稳,社会效益突出,品牌优势明显,市场前景广阔。(2)通过调查问卷数据可以发现,针对连城红心地瓜干的宣传力度远远不够,品牌网络营销渠道尚未建立起来。在购买地瓜干产品最关注的指标统计中,消费者主要集中在价格、质量、口感等三个方面,同时更倾向于政府作为主体对连城红心地瓜干地理标志进行宣传推广。(3)连城红心地瓜干区域品牌建设存在的问题有区域品牌经营主体缺失、区域品牌行业管理缺位、龙头企业少,区域品牌带动能力弱、区域品牌的法律保护体系不完善等。(4)产业发展催生区域品牌。连城红心地瓜干相关企业的地理聚集隐含着区域品牌的内涵,产业发展的根植性是区域品牌形成的基础,产业发展加速区域品牌的传播,区域品牌促进产业发展。(5)为了加快连城红心地瓜干区域品牌建设,需要增强企业主体地位,注重区域品牌建设、加强区域品牌行业监管、带动区域品牌龙头企业紧密联系企业、完善相关法律,完善品牌监管体系、充分发挥地方政府在区域品牌建设中的引导等。
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F326.11;F323.5

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本文编号：2589505